产品制造思维如何进行品牌定位

  品牌定位是建立起和目标市场有关的品牌形象的结果，是品牌营销最重要的第一步，是企业在产品定位和市场定位基础上，对品牌个性化差异的商业决策。如何进行品牌定位？可以从9大“制造方法”来思考。
     
  品牌产品通过创新，开创了一项新型技术，品牌可以以这种技术强化带给消费者的利益来建立品牌定位。
  

  “小窖酿造”是安徽宣酒集团的独特技术，“小窖酿造更绵柔” 成功让安徽宣酒集团在竞争激烈的传统白酒市场中占领了一席之地。

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  即产品在核心部件上、配方上，有别人所不具有的成分，让消费者听起来就感觉新奇、有价值的成分。
  

  云南白药创可贴就是通过 “含有云南白药成分”建立自己的品牌定位，抢走了邦迪近一半的市场份额，短短几年时间就成为了第二大创可贴品牌。

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  许多高端品牌采用的策略是宣称自己的“纯手工制作”，因为就算是及其生产出来的产品更好，但是手工制作的产品往往会让人感觉到高品质和价值感。
  

  如劳斯莱斯一直宣称“劳斯莱斯百年以来都坚持纯手工打造，每年的产量有限。”

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  当自身产品采用了比同行更好的原料的时候，可以宣传自己的“原料更好”来吸引消费者注意。
  

  如棒约翰这一美国披萨品牌，其采用的是比同行更好更贵的“戴恩番茄沙司”。在宣传时会直接列出自己用的都是哪些品牌的原材料，建立起的差异化形象就是“更好的馅料，更好的比萨。”

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  特劳特《与众不同》书中提到过有种方法，“按正确的方式做”来体现差异化，具体是“提到如果整个行业都在按错误的制造方式做，你就可以采用正确的制造方法来实施差异化。”
  

  比如国内的厨邦酱油，在酱油行业中大部分厂家在晾晒环节上是做不到大晒场晾晒到最佳时长的。”厨邦酱油美味鲜，晾足180天”，厨邦酱油提出的这个诉求，表明了自己的生产工艺更好，所以酱油更鲜。

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  与众不同的产品外形形成的差异化虽然没有实际意义，但有时候在产品没有其他方面的差异化可以寻找时，没有意义的差异化业是有价值的。
  

  如叶茂中之前给伊利巧乐兹策划的一款雪糕产品，起的产品名就叫做”四个圈”，在产品包装上也是以四个圈为视觉符号。虽然产品在工艺、配方等各方面并无独特之处，但是凭借独特的产品造型也获得了市场成功。

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  人们一方面追求现代，另一方面怀念传统，这两种心理截然相反，但是又并行不悖。在行业都在宣称自己运用最新技术的时期，反其道而行之提出自己坚持传统工艺的品牌定位，会别具价值，显得与众不同。
  

  比如胡姬花在鲁花花生油宣传其纯物理压榨等现代科技工艺时，反其道而行之宣称自己是“古法小榨花生油”，凸显自己与众不同的价值感。

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  这种方法更适合服务型产品品类。通过对环境的独特设计，来显示自己的与众不同。要注意的是这种独特环境往往紧密关联着其提供的独特服务。
  

  如美国的Griffin Hospital（格丽芬医院），公共区域情调灯光，候诊区有自然照明、喷泉和艺术品，大厅里有音乐和导医员，在环境上与其他医院大不相同，让人感觉亲近、放松、更有利于患者治疗和康复。

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  在特劳特《与众不同》一书中讲述一个名叫潘派罗的番茄酱品牌。在竞争对手制作番茄酱都在使用带皮的番茄时，它坚持只用“去皮”的番茄。这就是它与对手的不同，“每瓶番茄酱都是用去皮的番茄制作”，是个有竞争力的差异化概念。

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  以上内容就是关于“产品制造方法思维如何进行品牌定位”的内容。