南山双语示范性中学品牌定位案例分析

新时代的学府也是被消费的商品，商品需要营销，而营销离不开品牌。被消费的产品要占领消费者心智就要先树立好品牌，而所有的品牌都需要明确品牌定位。而示范性中学南山双语学校的品牌定位是怎么制定的呢？

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品牌定位基础

南山双语中学成熟的办学经验及百年品牌形象

一个中考全市排名前30的三台中学学生，在绵中和南山之间选择了南山，问起缘由，“南山中学人性化一些”。“人性化”成了南山在区域教育的社会标签。

【让学生做成长的主人，为学生终身发展奠基】

在双语这块自由独立的空间里，每一位学生都能通过足球、网球、体育、艺术，自由第选择自己的道路。

寓教于乐、寓教于学的创新学教模式

秉承南山本部多年来成功的教学经验，双语开展“多元青蓝”工程。

品牌定位依据

双语要的是什么？

1、破立兼修，秉承南山本部的办学理念，建设综合性的国际化学校；

2、新时代的学府也是被消费的商品，商品需要营销，而营销离不开品牌。20岁的双语，需要树立品牌，需要被定义；

3、双语的核心竞争力体现在双语价值观的传承以及校园文化的渗透。

品牌定位方法

双语做什么？

南山双语学校相对于付学费的家长来说，就是一个产品。被消费的产品要占领消费者心智就要先树立好品牌，而所有的品牌都需要明确品牌定位。

1、品牌名：南山双语。品牌背书：南山中学。

绵阳市政府打造的教育产业为绵中、为南山背书，南山为双语背书。因此，南山双语姓南山，名双语。

2、家长、学校相关者、学生以及老师对双语学校价值经验的总和就是双语的学校品牌。是双语在大家内心引发的共鸣。

3、怎么定位双语学校的品牌文化？

第一步：找准赛道。绵阳所有学校的民间排序：第一序列南山、绵中、东辰。区域性的品牌优势当然是南山绵中双雄鼎立。好在我们还是并列老大南山的兄弟。关键是“分校没有本部好”的民间认知是我们学校经营的痛点。也是所有分校的硬伤。那么，细分市场下双语何去何从？首先，我们姓南山，名双语。不用刻意去挣脱本部的影响，只管努力去做双语的特色。

第二步：竞争优势。在市场中的产品随时面临竞争。双语的优势是什么？对手是谁？双语的优势不是建校时间不长，也不是升学率。本部和绵中是我们的竞争对手吗？当然不是！那是目标。纵观绵阳所有综合学校，我们的对手是我们自己，我们的竞争对象是外国语、绵实、南实这一序列。我们的优势是“每一个学生都是一粒优良的种子”“在双语，没有差生”的教育实践。

第三步：区隔品牌。差异化是区隔品牌的关键。只有找到市场需求也就是目标群体的痛点，才能做好差异化竞争的基础。那么双语的差异化优势是什么？因材施教，培养孩子自主学习、独立思考，让他们自由成长，就是双语在行业中的差异化优势！

(图片来源：网络，侵删)

提出品牌定位

双语牛什么？

建立一所国际化的综合学校是南山双语学校建校的初目标。在目前全国学校同质化现实下，双语所有教育都是以人为本。人，人才，才是双语教育的本，正确的价值观才是摇篮的魂。可传承、可渗透、可见性的价值观，才是双语的校园文化精神。所以双语结合自身的“独立成长”，秉承南山本部的爱国读书，提出了双语的价值体系：爱祖国，懂世界。

不管教育形式怎么变化，不变的是教育本质；不管教育空间怎么变化，不变的是教育“立德树人”的基本目标；不管教育对象怎么变化，不变得是学生身心发展规律。南山双语学校的“爱祖国，懂世界”品牌定位，会在变和不变中奋力前进，为祖国基础教育发展贡献自己的一份力量。以上就是南山双语示范性中学品牌定位案例的内容。