lancome兰蔻品牌营销案例解读：Always on加速转化

  火热的美妆行业品牌商在布局各类产品线的同时，产品线的繁多也带来新的烦恼——如何找到目标用户并且与他们保持联系。兰蔻的产品体系的目标消费群体多样，并且有香氛、彩妆、护肤等十余条产品线和上百款产品，对兰蔻来说这是一个品牌营销挑战。
  

  所以腾讯社交广告为兰蔻打造的“Always on创新多产品线持续沟通模式”，成功帮助兰蔻锁定了目标消费群，从多维社交场景触达、沉淀品牌数字资产和精细化动态运营等维度，实现了精准的Always on沟通，帮助兰蔻很好地塑造了品牌形象。这次营销成功背后的逻辑到底是什么？

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  多维社交场景触达

  

  多维社交场景触达是腾讯生态的强项。手Q的兴趣部落广告、微信朋友圈、QQ浏览器的展示，公众账号广告，应用宝广告、QQ音乐的广告以及天气、QQ空间的多样广告等等产品都有海量的用户，其中微信和QQ这两大APP，同时在线的用户以数亿计，腾讯TSD是以人为核心，应用场景的植入去展示广告，比较自然。

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  沉淀品牌数字资产

  

  电商+社交产品的多维度标签可以为品牌找到精准的客户群体。如在兰蔻的品牌营销活动结束之后，那些关注、购买产品的用户就是品牌的数据资产，细分和沉淀这些数据之后，不断与用户互动沟通，之后他们就是种子用户，可以给下一次的品牌营销做基础。

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  精细化的动态运营

  
  在给妈妈们推广lancome兰蔻的时候，剔除低效标签，在数字广告投放过程，要动态追踪运营数据，每个月还要不断更新数据标签，对关键字进行扩容。
  
  lancome兰蔻与腾讯社交广告合作，打造的“Always on创新多产品线持续沟通模式”活动，为全线产品创造了可以和目标用户持续沟通的机会，也给美妆行业开辟出了一条新的品牌营销思路。这个活动不仅能拉动产品试用装的领取和电商转化，最重要的是它能增强品牌认知。