BEABA母婴品牌营销推广新玩法

  目前中国纸尿裤市场份额中，基本都是被几个大玩家占据了主要，品牌集中度较高。近几年来纸尿裤市场竞争逐渐激烈化，在一众外资大牌纸尿裤品牌营销乏力的时候，崛起了一批具有代表性的新锐品牌。BEABA母婴品牌就是一个标新立异的中外合资黑马新秀。
  
  BEABA在全球建立有专业的销售网络进行品牌营销推广，为全世界超过五千万个家庭提供婴幼儿和孕产妇产品。BEABA分析市场调研，找到了当代年轻妈妈群体需求的痛点，通过高颜值的产品外观，以产品的高质量品质为品牌营销推广的突破口，在行业内打造母婴用品“生活艺术家”形象，重新定义育儿生活方式的理念，建立起行业高度，赢得消费者信任。
  

  BEABA从追寻天然角度出发，致力于打造从艺术育娃的产品。即使从理念角度看，BEABA产品的定位虽然是感性的，但是其产品却是有着很严格的管理标准。

  (图片来源：网络，侵删)

  BEABA的使命是“让年轻家庭享受美好的生命旅程”，以“建立一个以育娃为乐趣，感受生命力量，品味生活艺术的品牌”为愿景，致力提供优质育婴护理用品为核心、提高中国年轻父母的育娃质量的母婴品牌。
     

  2019年6月12日，多位苏宁易购总部大咖、行业专家、广告界资深广告专家在发布会现场共同探讨新母婴年轻+的未来发展方向。大鱼海棠发布会直播在下午13点准时召开，会议现场，有7个直播平台同步直播活动盛况，浪漫而文艺的现场布置增添了BEABA艺术家的品牌定位。

  (图片来源：网络，侵删)

  比芭(浙江)护理用品有限公司的董事长张东先生为发布会致辞：
  
  短短的3年时间，BEABA突破成为母婴行业的黑马，凭借高颜值、高品质、创新设计获得新一代年轻妈妈青睐，保持高速增长的稳定发展态势，全球经营战略逐步扩张与成熟。

     
  品牌和IP跨界联名是最受好评的方式之一，在纸尿裤品牌营销推广跨界合作案例中，有品牌主会区选择一些形象热门的流量IP，但是在差异化方面还是找不到创新点。所以BEABA打破常规，秉持内心信念，不随波逐流，选择和大鱼海棠文娱IP合作，就是BEABA构建母婴产品的愿景理念和价值观的展现。
  
  该系列的产品革新添加了木果精油，在新科技增加清爽透气肌感的空调纤维面层的同时，为了提升柔滑度，使用了创新材料超细旦纤维。再结合大鱼海棠的“不惜一切代价跟随心走”的情感主线，体现出了BEABA的品牌理念——“探索生活乐趣，追寻自由，打破无趣”。
  
  BEABA进入中国两个年头，其突出的表现获得了资本市场的支持和青睐，2018年以及2019年上半年的复合增长率高达1000%以上，销售额更是突破了数亿元人民币。
     
  为了确保能给消费者带来更有保障、更方便的服务，比芭(浙江) 在湖州设立工厂，总投资达三亿元，厂区面积有三万平米，并且引进第一条国际生产线。面对中国母婴市场的消费升级带来的机遇，BEABA把控好产品质量和生产效率的稳定性，这样给予消费者对产品反馈的品牌营销，必将为企业未来的发展奠定坚实的基础。
  
  BEABA有着非常明确的企业发展模式，不管是鲜明化的品牌定位以及视觉包装，还是上游供应链布局的加强，其独特的品牌营销推广思路都是企业成功的基石。