企业为什么要做品牌营销_Marketup营销自动化

粉尘化信息的时代，加速了淘汰赛

今天中国的信息从多元化到碎片化到现在变成了粉尘化。以前著名节目的收视率高达3%-4%，现在1%-2%的都变得寥寥无几。今企业为什么要做品牌营销天，城市的主流风向标人群接触电视的概率在不断下降。看电视的时间被替代了，主要的时间都用于微博、微信、新闻客户端、快手、抖音等。受众的信息过载，加速了产品的淘汰赛，品牌尚未崛起就泯灭的案例比比皆是。移动互联网下沉完成，人类通过终端永不下线也不再是秘密。人人都知道这里是战地，一切的娱乐内容、营销信息、社交等等都在争夺一块不过方寸大小的手机屏幕。从软文到硬广、从H5到植入，各种形式的品牌信息都在试图夺取受众的注意力。信息过载是必然，品牌被看到很容易但被记住并最终促成购买却很难，此时企业更要思考如何在如此繁杂的噪声中脱颖而出？

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实施品牌营销战略，可对竞争对手形成进入壁垒

品牌效应是其他营销手段所不及的。核心技术、爆品、模式都可以模仿，而品牌具有不可模仿性。一个成功的品牌，可以限制竞争对手。在市场中，强有力的品牌形象，可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为市场选择的唯一要素，这才是企业为什么要做品牌营销原因。

企业角度认为，我能提供更好的高新技术，更优质的产品消费者就会选择我，但去观察你就会发现，中国这几十年，在很多行业都取得了技术突破，在电力，军工，采掘，炼油，高铁等技术含量比较高的行业都进入了世界顶级。家用电器，电子产品等也强势占领了国内市场，把外资打的节节败退。而越是那些看起来没有技术含量的东西，越是突破不了。

为什么这些看起来最容易被复制的产品就是突破不了呢？这远不是技术的问题，我相信一个简单的实验室，配备几个稍微有点专业知识的科学家，就能做出和可口可乐一样口味的饮料，也能做出海飞丝一样的洗发水，投资都不用几百万，这技术壁垒就没有了，但是你做出来又能怎么样？你放到超市里，消费者不会买。

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在产品竞争的五个发展阶段中，品牌竞争是更高阶段的竞争表现形式。实施品牌营销战略，可对竞争对手形成进入壁垒，如此才能树立一个具有长久生命力的强势品牌。

一把钥匙不能开所有的门

随着经济的发展，不同人群间消费喜好、消费能力的差异也在加大。一招鲜吃遍天已经成为历史，一把钥匙不能打开所有的门，面对这些特征各异的受众不能用一套话术、一种玩法“应付”。面对越来越复杂的群体，品牌如何实现低成本高覆盖？

变化不只是消费者，还有品牌。品牌正在变得越来越“聪明”，有着越来越垂直的目标市场和更加精准的定位。这也在考验营销人，如何针对不同品牌开发出更多玩法。

简言之，这个行业的需求在变得更精专、更垂直、更高效，当然我们拥有的技术也越来越强大，AI和大数据的加持让广告营销的一切行为脉络变得无比清晰，面对行业的新需求，我们需要有着明晰的前进方向。

一个有足够品牌影响力的企业不仅能够获得消费者用户的青睐，并能够得到消费者的信任与满意度，甚至赢得消费者的赞誉，反过来消费者还会主动为企业进行品牌口碑宣传。而品牌营销的最终目的也是企业进行频繁的品牌传播把企业的品牌核心价值，利益诉求点信息反馈给消费者。从而逐步加深和强化消费者朋友们对该品牌的记忆。这才是企业为什么要做品牌营销的价值所在。

品牌营销的立足点，从“消费者心智”中出发

消费者角度看待品牌，是对该企业生产的商品使用时的印象及自身经验的心理界定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。然而，人们对某品牌美好的期待和想象不是从天而降，而是由于产品给消费者所留下的一种长期印象，以及消费者使用产品是所累积的产品信用度。

消费者希望企业在业务过程中更具人情味，将其自身视为鲜活的个体，而不仅是冰冷的交易。他们希望接触的企业品牌展现人类的特质——信念坚定、言行一致、意图真实。为帮助企业实现品牌价值与客户价值的一致性，立足于消费者的心智中帮助企业走出独特的发展道路，这就是企业为什么要做品牌营销的原因。

品牌化可增加信任度，并促进选购效率

品牌产品首先要有足够的品牌意识。当业务人员向顾客介绍产品时，顾客可能已经知道了品牌，甚至很多顾客可能会直接说，我知道品牌，听说这品牌比较好，但还是没试过。此时，工作人员很容易与消费者进行全面沟通。

如果你换了一个不进行品牌营销，没有品牌意识的产品，你也会拜访客户。有些顾客可能会接受名片而离开。有些顾客可能会马上说，对不起，我还没听说过这个牌子，你可以给我解释一下它的功能和用途。对于正在考虑选择品牌产品的消费者来说，这只是对企业工作人员表示尊重而已，成交率的机会低的很。

品牌营销是将品牌的核心情感诉求价值传递给消费者。品牌营销是提高品牌知名度的有效武器。一个企业的产品是否畅销，直接关系到企业的品牌知名度和品牌影响力。要想提高企业品牌的知名度，首先要做好品牌营销。做品牌营销，找到全世界！全球聚焦互联网，在深入分析公司现状、产品特点和行业特点的基础上，为企业量身定制个性化、高性价比的网络营销解决方案，全面负责方案的有效实施，并跟踪监控网络营销效果，定期为企业提供绩效分析报告。