母婴品牌营销获奖案例：惠氏个性化营销
大数据时代下的母婴行业品牌营销工作，不再是因果关系，而是相关关系，不管是价格、产品还是渠道和顾客，每一项工作都和大数据采集和分析息息相关。以下就以惠氏妈妈品牌营销案例为例，来剖析一下这个全球500强的品牌是如何用大数据实现品牌营销拓客的。
项目背景
作为3段奶粉代表，惠氏S-26金装最强小大脑在惠氏品牌成立100周年之际通过创新的大数据营销，在宝宝转奶的3段时间节点力，辐射了更多的潜在客户成为品牌新用户。
技术/平台支持
凭借着阿里大数据现金的技术圈和多维度的算法圈定目标受众，并且通过精准投放钻石展位让品牌主的每一次曝光都释放其最大的价值。同时与不同的消费者进行个性化沟通：千人千面的趣味测试以及定制化的焦点图，全面提升用户体验。
品牌营销传播策略
和消费者关注-认知-体验-转化全链路沟通，深化每个关键路径上和消费者的沟通。
关注
当用户打开淘宝，个性化的焦点图匹配以及淘宝ID关联显现迅速吸引关注，这就是阿里大数据精准圈定目标人群。
(图片来源：网络，侵删)
认知
千人千面的营养关注度报告是根据用户的淘宝行为，通过结合趣味内容和分支激发宝妈的心理暗示，让S-26金装“智学三宝”打造最强大小脑占领宝妈的心智。
(图片来源：网络，侵删)
体验
9.9元限量体验装。
(图片来源：网络，侵删)
转化“营养专场+培养专场”在聚划算开抢，与同月龄阶段的玩具品牌合作，跨品类联合品牌营销，推出S-26学儿乐套装和S-26金装幼儿乐套装，全面满足宝宝转奶后的跨周期用奶需求。
效果反馈1、投放效果：近4万份9.9元限量体验装被发放，其中90%占比是未购买过惠氏S-26系列产品的新客；惠氏金宝宝旗舰店是活动期间全网全类目店铺拉新流量排行榜的第一名。
2、互动效果：10天的活动近28万人参与，其中完成趣味测试和抽奖的有8万人次。
3、广告效果：得益于精准的人群定位和个性化的体验式品牌营销，点击率有近1倍的提升。
新母婴营销时代，惠氏妈妈这记新颖到而走心的营销，给我们打开了品牌营销推广传播的新思路。
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