回力品牌营销案例：怀旧情怀下的老品牌复兴

消费者怀旧是一种在营销领域中对事物的喜爱。随着产品的更新换代，品牌老化这个问题是在所难免的，但老品牌也是有着丰富的历史价值和怀旧价值，不仅能使人们唤起过去的自我，联系起消费者的怀旧情怀，也能唤起群体成员之间的亲密感。所以如果品牌营销能充分利用怀旧理论，是能够激活起服饰老品牌的有效策略。

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运动鞋品牌回力的回归，就是以崭新的形象重回到大众视野里，成功复兴。复兴的影响消费者怀旧理论与品牌的广告策略以及品牌的复兴有着密切的联系，以下就以回力品牌怀旧营销模式策略案例为例。

回力品牌怀旧营销模式策略分析

1、对回力品牌的分析

回力品牌的产品在设计上不仅有专业的运动鞋，也有目前流行的百搭小白鞋，其品牌文化底蕴深厚，能满足不同消费人群的需求。回力品牌复兴之后在新时期的产品结合了“经典与时尚结合、运动与休闲结合”的设计理念，以及利用新媒体方式进行品牌营销等等。

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2、给予消费者怀旧情怀下的回力品牌营销策略可行性分析

（1）“新国货”时代

我国当下流行“新国货”，提倡文化自信，鼓励民族品牌走向世界，回力可以紧跟时代步伐，抓住自己上海老国货品牌的优势推动品牌发展。

（2）品牌文化的深厚底蕴

回力品牌90多年的悠久历史积累，具有深厚的品牌文化底蕴和丰富的品牌故事，积累着消费者个老品牌之间的情怀。

（3）消费者的怀旧倾向

回力实施怀旧营销其中也有消费者本身的怀旧倾向因素。上世纪70、80年代消费者的怀旧心理随着年龄的增长越来越强烈，因此回力老品牌的复兴能够激起他们的怀旧心理，并且近年来兴起的复古风潮，更是让国民老品牌复兴应运而生。

（4）回力品牌今年来的销量情况分析

回力网络旗舰店上的“永远的陪伴，永恒的记忆”、“回天之力”等标语，在品牌营销过程中也有运用回力鞋的记忆进行推广宣传，引发了消费者的集体怀旧之情。

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3、对回力品牌怀旧营销策略的建议和思考

（1）避免对消费群体造成负面的影响，注重创新，挖掘怀旧元素和现代文化间的关系。

（2）回力品牌基于消费者怀旧的品牌营销策略，要对消费者细分具体定位，做好符合当下趋势的广告宣传，使得消费者体验过去的是时光。

正确运用消费者的怀旧心理，可以推动品牌的复兴。我们要不断思考国货老品牌如何利用品牌营销策略复兴，利用消费者的怀旧理念更加完善怀旧品牌营销理论和方法需要我们更深入地去探索和尝试。