工业乳胶寝具的品牌定位策划案例

企业名称：杭州斯托梵家居用品有限公司

服务内容：企业品牌形象设计、企业终端形象设计、品牌定位，品牌文化、VI设计、SI设计

杭州斯托凡家居用品有限公司作为斯里兰卡乳胶集团Lalan Eco Latex乳胶的中国运营商，其品牌Prolalan（保罗娜兰）产品均为斯里兰卡进口乳胶产品。

如今，国内乳胶市场一片混乱。以从泰国和马来西亚进口乳胶为旗号的出口内销套路屡见不鲜，不仅扰乱了市场竞争，还影响了行业声誉。相比之下，斯里兰卡乳胶在国内没有炒作，名声也不错，但中国人对此也缺乏了解。

保罗娜兰应该如何利用“斯里兰卡进口乳胶”的潜在优势，以精准的品牌定位和差异化品牌战略登陆中国？

基于任何高质量产品的生产都离不开高质量的原材料这一点，从拉兰集团与橡胶生产国斯里兰卡的贸易关系出发，定义保罗•娜兰纯天然原料的性质，在确定保罗•娜兰的品质要素的同时，提炼出了其产品的核心卖点：“你是否睡得舒服的关键是你是否是深度睡眠。” 保罗纳兰系列产品利用其特殊的原材料和功能，改善人体睡眠，达到深度睡眠的目的，并结合主营广告口号：“睡三分之一的人生”，成功占领国内乳胶市场，走向国际。