酒店品牌定位策划案例：如何抓住消费者？

  Assembly London酒店的出现是竞争激烈的酒店市场中一种全新的视觉，没有迷你吧也没有电视，但也能给消费者高性价比和独特的体验，是如何做到的呢？除了低调奢华的淋浴房、质量上乘的睡床，还有速度极快的免费Wifi，最让竞争对手无法企及的是坐落在伦敦市中心的地理位置。由Ragged Edge本地工作室负责品牌策略和视觉形象，再联手Scott Brownrigg团队（曾为google设计过办公空间）合作，操刀室内设计。
  

  Assembly London品牌定位策划主要针对预算有限但重视居住体验的年轻游客，出去一些不必要的生活用品，只留下旅行者最重要的措施，这样的品牌定位有利于帮助消费者承受城市中心的酒店价格，但是酒店如何如何抓住消费者？如何传达给消费者这样的诉求呢？

(图片来源：网络，侵删)

  “年轻游客来伦敦西区可不是住酒店的”Ragged Edge工作室的联合创始人Max Ottignon一语中的。

  
  Assembly London酒店的品牌定位策划希望要表达的旅游价值观是让消费者离开酒店去探索城市，而不是和其他酒店一样强调舒适驻足。
  

  Ragged Edge工作室创作的“Get Up And Go ”，具有很强的煽动性和沟通性，而且还被印在品牌视觉的方方面面：手提袋、海报、社交媒介、门卡和包装等等。正是这种看起来是非常单一的诉求，成为聚焦点，和普通游客们发生真实的共鸣，让这家全新的酒店品牌在伦敦的市场上收获自己的用户。

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  整个酒店有4中房型，面积从10平方米到27平方米不等，并且房间大面积的冷白，但床头位置的橡木色隔板增添的一丝柔和，让整体风格极简干净并不冷漠。眼花缭乱的几何图形以及夸张扭曲的造型基本上就是在说Gareth Pugh本人了，房间中的地毯和浴室内不同比例的瓷砖便是从他的作品中获取的灵感。

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  设计师给每个房间都设计了一个Qeeboo大号兔子椅。专业照明团队则创造了一份合适的照明解决方案：加入了可折叠阅读射灯的床头板，配合上方的白色节能灯，没有其他强烈的主光源，他们白天作为装饰，晚上用作照明。

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  原来的设在屋顶的酒店餐饮空间建筑运用的是英国乔治王朝时期的风格，设计师就顺着这种风格，用不同撞色带来的冲击，一直从地板延续到天窗。在素净的房间内睡足，清晨踏入屋顶享受阳光，坐看云风清淡实在是一件很惬意事情。

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  Criterion Capital的CEO Asif Aziz曾说“Assembly London独特的主张，引起了年轻一代城市旅行者的共鸣。”

  
  如今旅行常态化，在95后未来得及反应的时候，市场已经率先一步迎接千禧一代消费者，如何获得更好的居住体验，才是这一代消费者关注的重点问题。经济连锁性酒店为了保证入住率，想方设法提供增值服务，但不必要的服务反而让体验更糟糕；高档酒店因为消费自然不在选择范围之内；Airbnb以及同类产品选项不算多。
  
  Assembly London品牌定位策划的诞生，倒是竞争激烈的酒店市场中一种全新的视觉。