为什么始祖鸟品牌定位策划为高端品牌？

  始祖鸟创立于加拿大，它在户外运动界的地位就像兰博基尼在汽车界的地位，它的品牌Logo设计灵感是“鸟龙”这一被认为是鸟类祖先的恐龙。正是因为一直以来始祖鸟都将创新作为产品设计中最核心的部分，所以始祖鸟这一品牌在短短十几年中，设计产品多次获得国际户外产品大奖，也成长成为了全球公认的品牌定位为户外品牌的领导者。今天就来分析一下始祖鸟的品牌定位策划。

(图片来源：网络，侵删)

  始祖鸟品牌定位是户外品牌，是攀登、冰雪运动及徒步等领域种的高端装备代表。始祖鸟为了将每一件产品都打造成户外运动的利器，甚至是人们的救命装备，一直以来使用的都是最复杂的制造工艺和最新的科技。像是攀岩、登山以及滑雪运动等户外运动种，人们在享受挑战和刺激的同时，面临着各种风险，产品的任何一次疏忽，都有可能威胁到参与者的生命。而且就算在安全地区做户外运动，也会因为装备本身质量问题或者是装备选择不当，导致穿戴者不适，进而导致活动不便。所以户外运动的产品是不能马虎的，始祖鸟的品质，就是业界公认的最高质量标准。
  
  不管是产品设计的精妙，还是制造工艺的精湛，都导致了始祖鸟旗下产品的高昂价格，这也导致了始祖鸟品牌定位是高端路线，而不是大众化路线。将自己品牌打造成部分专业与追求完美的户外爱好者的专属户外奢侈品牌。“Evolution in Action”“进化源于行动”这些广告语，也充分体现出了始祖鸟的品牌个性。
  
  始祖鸟的产品设计、研发制造过程，一直贯穿其品牌营销策划的高端品牌定位：
  
  只做最好的，不做最大的；成为专业的人，做最顶尖的装备。
  
  品牌的塑造不是一朝一夕的，要经得起时间的考验。始祖鸟能成为最具差异化的品牌，正是因为它坚持了这么久的品牌定位策划，才能有效区隔了其他竞品，从而成为了业界著名品牌之一。