企业的品牌营销理念

如何去树立品牌呢?

       第一步：分析行业环境，寻找差异化，区隔竞争对手。

       第二步：以卓越的质量为支撑，树立企业形象的根本。

       第三步：整合且持续的传播，将品牌植入消费者内心，并在应用中建立自己。

什么是品牌营销？

       用品牌符号将产品输送到消费者当中。为了使消费者在识别该产品的时候认同消费，投资者在识别企业合作时选择这个企业。就是品牌营销。

       品牌营销使统营销和网络营销的相辅相成而实现的，它不是独立的一个环节，是使客户形成产品和企业品牌的认知过程，同时也是造、传递客户价值，管理客户关系的过程。世界文明的广告大师David Ogilvy（大卫·奥格威）针对品牌做过说明：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

1、品牌的传统营销

       营销组合框架在市场营销中由4P、4C到4R，体现了营销理论在新条件下的不断深化整合的变革趋势。品牌营销时代，企业发展的重要环节是消费者对企业的满意度。4P要求企业怎样去满足客户需求，是营销中的关键组合因素；4C要求企业去研究客户的需求，忘掉产品；4R让企业去提高客户的忠诚度，与客户建立联系。

       品牌企业要构建起高品位的营销理念，才能获得竞争优势。

2、品牌的网络营销

       网络营销是企业进行各种营销活动的总称，是以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段。网络营销的功能包括：网络品牌、在线调研、销售促进、网站推广等。

       对于中国传统企业的发展来说，企业的品牌形象在建立相关网站设计前就已经是确立的了，所以网络营销一般是从建立网站开始。英特尔总裁葛洛夫曾说：“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。如今网络不仅仅是用于介绍公司，二十进入了更深层次的应用，品牌营销是互联网对企业生产经营行为方式的重大变革。网站在一定程度上代表企业品牌，企业的品牌形象从网站开始。

(图片来源：网络，侵删)

       应当指出的是品牌培养和品牌营销应当是在传统、网络基础上发展，也要在实践中逐步整合传统营销和网络营销。因为互联网作为一种新的虚拟市场，覆盖率只有世界市场的一部分，在网络营销和电子商务还没有在全球充分发展的今天，许多发展中国家，特别是最不发达国家，他们现实的终端仍然是传统的营销渠道。