品牌策划和营销活动策划的角色区别

        品牌策划对于一个企业需要具备重要的作用：

       1、存储功能

        存储企业商誉、形象。品牌就是一个创造、存储反复的过程。

       2、保护功能

        通过注册专利和商标，品牌才能受到法律的保护，以防止损害品牌的声誉或非法使用该品牌。

       3、增值功能

        品牌包含的价值、品质等特征，都是企业的一种无形资产，能给产品发展带来价值。

       4、形象塑造功能

        在产品同质化的今天，品牌能为企业和产品赋予个性文化等诸多特殊意义，是企业形象塑造的基石。

       5、降低成本的功能

        品牌能和顾客建立品牌偏好，降低宣传和新产品开发的成本。

        品牌策划对于中国消费者具备一个重要的作用

       1、识别功能

        品牌可以区隔竞争同类产品，帮助消费者辨认出制造商的等基本要素。

       2、导购特点

        品牌可以降低消费者搜索过程中所花费的时间和精力，迅速找到自己所需产品。

       3、降低企业购买风险功能

        选择信誉好的品牌则可以提供帮助学生降低中国精神文化风险和风险。

       4、契约功能

        品牌保障了消费者的服务，提供优质产品，消费者以长期的忠诚度回购厂家，双方通过品牌形成相互信任的合同关系。

       5、个性展示功能

        品牌经过多年的发展，可以积累的独特个性和丰富的内容，而消费者可以通过与自己的个性和气质一致的品牌购买展示自己。

(图片来源：网络，侵删)

        营销活动策划： 

      1、提高企业营销活动目的的明确性。

        大凡做过营销策划的企业，需要从根本上消除影响企业生产经营实践活动的盲目性，凡是与企业网络营销工作目标不符的事情就不会发生，耗费企业技术有限的资源的现象也就可以有效避免。

       2、提高企业营销活动的针对性。

        为了保证企业未来营销活动的针对性，任何营销活动策划方案都是在企业营销目标的指导和约束下指定的。即每一项工作，每一项措施都是为了解决企业在特定时期将面临的具体问题。看准，作准，才能保证营销效果。

       3、增强企业营销活动的计划性，避免主观随意性。

        营销策划是企业各个部门、各个员工的行动纲领，把企业未来时期的活动内容进行了详尽的安排，只要市场形势没有发生大的变化，就应当不折不扣地予以执行，这样才可以使企业的营销走上规范有序的轨道。

       4、实现中国企业进行营销活动的个性化和差异化。

        企业要在经济市场价格竞争中立于不败之地，就必须依靠个性化和差异化的产品、服务和营销活动策划方式，实现自己企业文化营销的个性化和差异化，吸引消费者的目光，抓住消费者的心。

       5、提高企业产品竞争力和营销效率。

        企业产品的竞争力来源于产品“卖点”的新颖性，独特性和单一性， 没有营销策划，产品竞争力的支撑点就很难找到并形成。 同样，如果要提高和提高企业营销效率，也需要营销策划的支持。 只有通过营销策划，才能在提高营销活动的针对性、计划性、主动性和创造性的基础上，从根本上避免企业的无效劳动。