五谷道场 与时俱进的营销策划案例分析

    五谷道场 与时俱进的营销策划案例分析
 
      当今社会产品种类丰富多彩，产品的营销策划也要与时俱进，无论是方法还是手段，模式还是创意，全都需要不停地去创新，为产品造势、借势。品牌营销策划案例分析就是为了能更好地了解消费者需求，能更有效地吸引消费者的眼球和注意力。现以五谷道场案例分析。

      伴随着中国快消品市场的快速发展，方便面作为一种快速消费品，2006年的时候中国方便面产量已经突破500亿包，人均世界第四。方便面品牌竞争从价格、包装、口味一直到营销策略方面的突破一步一步走向成熟。经过多年发展，在目前国内被康师傅、统一平分方便面市场，以及人们对饮食健康的日益关注，消费者观念的日趋成熟，在传统方便面被非油炸天然本真的营养品所取代的必然情况下，五谷道场的“非油炸”营销策划改变了行业的游戏规则，起到了关键性的质的变动作用。

      有人认为方便面是一种缺乏营养的方便食品，只会出现在一个特定时期。通过五谷道场的营销策划案例的分析，可以看到随着现在食品工艺技术的持续提高，方便面的营养问题不再是制约方便面行业发展的问题，反而是谁能提出更为有效的USP，谁就能先一步抢占商机。

      这时候五谷道场的“非油炸，更健康”营销策划战略，对口味等辅助资产的信息进行线上互动传播，以轻松幽默的系列网络短句的方式将独特的、活力的、动态的“健康”和消费者做持续沟通，倡导了一种符合大众需求的新理念，独特的卖点也赢来了市场的亲睐。

      在“非油炸，更健康”产品功能利益（美味、不长胖等）持续沟通的基础上与都市白领在情感上有更多沟通与共鸣，认识一个更有活力的五谷道场。

      营销模式：“乐享骑城”城市定向赛

      通过参与门槛低、传播速度快、口碑效应、成本低的网络互动，制造事件话题，为线下活动制造由头。体育运动与动态健康高度关联，对终端资源整合，强化消费者现场感受。

      所以一个品牌策划战略是需要打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或是瞄准领导性品牌软肋。最重要的是要建立差异，让消费者敏感，察觉到有价值的差异性，才能区隔竞争品牌，这样才能引起消费者以及媒体的主动关注。

      当然，在同质化竞争严重的当今社会，卖点不会是永远的卖点，更需要的是动态调整，持续创新才能博得眼球，才能赢得市场。