探果汁 从消费者心智，妙探真果汁真商机品牌策划案例
一、项目背景
美妙人生，纷繁多彩，探寻果食精彩，领略全新生活。
悦满居国际集团（香港）有限公司，以餐饮产业为主体，管理运营中心设置于深圳，拥有国际化的运营管理团队。妙·探（Meeteen），悦满居国际集团旗下品牌。秉承“爱与美食不可辜负”的生活理念，坚守“放心给自己孩子吃”的品质标准，不断探寻水果美食的设计创意，以妙探新派果实馆和商务茶歇专业定制为服务形式，为您提供精致创意的果食搭配，轻松惬意的商务休闲空间，安全省心的茶歇定制服务。
不断发现新的果实世界，不断设计新的水果美食，不断倡导新的果食生活，让每一个人都能感受新派果食带来的选择与欢乐，这是妙·探的追求与使命。
服务内容：品牌战略定位+品牌体系规划+创意执行设计+整合营销推广
(图片来源：网络，侵删)
二、工作策略
1、市场规模庞大的果汁市场，如何进入？
从马不停蹄的市场调研，华鹰韬略项目组发现在国内果汁市场规模庞大，且需求量呈上升趋势，果汁行业大有可为。而且在市场容量及项目回报率上来讲，中国软饮料行业增长迅速，投资回报率稳定，果汁借饮料行业之东风，发展态势良好。但是这样一片市场，项目该如何切入这一庞大市场，形成自己的品牌竞争力。
2、高度竞争的市场，我们的优势在哪里？
经过调研，项目组发现当下市场上的果汁品具有以下的几个特点：品牌调性年轻，可复制性强；产品价格适中，符合大众消费；产品技术单一，有利于产品标准化；终端店面面积较小，具有灵活性；终端选址密集且多选人流量大的地点。
目前市场上的主要竞争品牌集中的品牌诉求，高度重合，同质化严重，竞争激烈，对于这一市场特性，我们必须从消费者的需求找到一个核心，抢占消费者心智中的第一。
3、在选择众多的品牌中，消费者该如何认识我们？
目前市场主打鲜榨，我们还能提什么？已明确我们做的是纯鲜榨果汁，提新概念受产品限制。所以做果汁无论如何都离不开鲜榨这个概念。
一个对于当下消费者压力生活的冲突，跃然在项目组眼前——本质生活。所谓本质生活，食物都该是它本来的样子，身体就该是它本初的机能，生活就该是它本真的面貌。本质生活，就是找回人生本质，生活本质，生命本质，人性本质。让生命回归到最本初、最自然、最放松的状态。
(图片来源：网络，侵删)
三、创意执行
第一步：以本真主义的核心价值，构建完整品牌体系
以本质生活，这一文化概念，建立了从品牌名称——妙·探，“本·真主义”为核心价值的果汁品牌，定位为“鲜榨极致，生活本质”，秉承本质生活的理念，坚守真鲜榨的品质追求，创领鲜榨果汁行业“五鲜标准”，并以“妙·探，探得人生真滋味”为广告语。
(图片来源：网络，侵删)
第二步：以动物的视觉符号，构建视觉形象
项目组以动物的视觉符号元素，构建了一整套完整的品牌画册、品牌宣传小手册、品牌宣传系列相框画等一系列形象物料，打造真鲜榨的果汁、果食产品，大幅度提升产品表现力。
第三步：以商务、自然的核心理念，打造精品终端空间
从核心价值出发，设计并打造了以商务、自然为核心理念，先后进行品牌旗舰店、品牌精品店的空间打造。
第四步：以系统化的步伐，打造品牌整合推广
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根据项目的年度营销目标，华鹰韬略助力妙探品牌构建了一整套的妙探全年整合营销推广计划，线上线下快速打造品牌形象。
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