卡布奇诺瓷砖 从0到100分、从无到有伟大转变品牌策划案例
一、项目背景
面对日益竞争激烈的国际市场，梵雅诺国际决定转战国内市场，在本品牌尚未在国内有所建树的情况下，该如何在国内创出自己的一片天地呢？于是，梵雅诺国际找到了华鹰韬略，携手共启一场品牌传奇！
(图片来源：网络，侵删)
二、核心课题
1.如何在国内开创出梵雅诺国际的品牌？
2.开创出梵雅诺国际的品牌后如何在众多竞争者中区分出来？
3.区分出品牌后如何与老牌瓷砖公司竞争？
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三、工作策略
第一步：探寻品牌灵魂
华鹰韬略项目组经过系统的市场调研，从行业扫描、竞争者扫描、消费者扫描、自身扫描
四个维度的分析之后，为其洞察到以瞄准80后为核心消费群体，进行市场细分。坚持现代简约的产品风格，大有可为。并以消费者感受为核心突破口确认了“经典品位和自我实现的”品牌核心价值。
第二步：丰满品牌体系
从核心价值出发，找到区别于竞争对手、能在消费者心智中留下烙印的核心价值和定位，建立起品牌体系，并完善品牌体系；以“新派意大利优雅瓷砖”为品牌定位，并最终定稿最小资的格调标签/意大利的超级识别符号/洋味十足，耳熟能详“卡布奇诺”品牌名称，及优雅的品牌主张。
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第三步：演绎品牌形象
从品牌的差异化定位，建立起品牌故事、品牌logo、品牌kv以及极富冲击力的品牌视觉形象，都宛如一道清新的彩虹，为鱼龙混杂的瓷砖行业增加了全新的活力。
第四步：品牌招商活动
第22届佛山陶博会在佛山陶瓷总部基地盛大启幕，华鹰韬略助力卡布奇诺品牌以“优雅”为主题打造了一场声势浩大的品牌招商活动，吸引采购商与经销商眼球，此次卡布奇诺亮相陶博会标志着由华鹰韬略全城策划的意大利优雅瓷砖品牌——卡布奇诺正式亮相！卡布奇诺现场更是人头攒动，大家对“优雅”的卡布奇诺赞不绝口。
四、项目后记
历经短短90天内，卡布奇诺品牌完成了从0到100分、从无到有的伟大转变，此次的惊艳亮相，从品牌的差异化定位和极富冲击力的品牌视觉形象，都宛如一道清新的彩虹，为鱼龙混杂的瓷砖行业增加了全新的活力。
我们相信，这仅仅是一个开始，一场意大利韵味十足的新派优雅传奇，正在拉开华丽的序幕！
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