企业品牌营销

  2010年10月4日，毫无征兆的一天，美国最大的服装品牌GAP宣布换标。以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。 没想到短短几分钟之后，GAP就沦陷了。GAP用户讨厌新标，他们认为新标俗气，没风格，没个性，看起来像IT公司而非服...

  试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。 首先，你要记住这个陌生人的名字，长相。 然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。 慢慢得，你跟他越来越...

  @坤龙： 当我还年轻的时候，以为品牌是公司最重要的东西，现在我是老司机了，才发现的确如此。品牌是一个听起来比较虚的词语，只是一个名字，一个slogan，都不算是品牌，一个好品牌需要在很多地方下功夫。而且品牌元素之间又是相互关联的，开始...

  今天我们探究一下如何打造一个天天排队的品牌。 中国一提做品牌，很容易陷入到“宝洁模式”当中，大媒体，大预算，大广告。但对于餐饮来说，并不适合这种模式;或者说，所有的重体验业态都不适合。 各位，有谁是看了星巴克的广告去喝星巴克?爱上星巴...

  可口可乐的总裁曾说：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间他可以让所有的厂房在废墟上拔地而起！ 这段话充分诠释了品牌的强大力量，那一个品牌到底是怎样建立起来的呢？   要建立一个品牌，首先我们想想，...

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  ———— / BEGIN / ———— 12年前，当许舜英为Stella Luna写下一句极有张力的文案时，传播的本质以广告语的面貌展现在大众面前，那句文案是“不被看见，你就等存在”。 如果传播、品牌、广告有“第一性原理”，那就该是被看...

  今天朋友圈有这么一个段子：“周一早上，小明掉沟里了，带着一身臭泥就去了教室。老师问他有没有受伤，小明说，人没事，就是暑假作业掉沟里被水冲走了。老师笑了说：你的套路比沟还深呐。 哈哈哈哈哈哈………… 当然，这并不好笑，但是也在提醒着我们...

  要说什么才是一个好名字，能给你讲出一堆大道理的人多的是，但给他个产品让他取个名结果就傻眼的人更多。 怎么取一个好名字？我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。 先做减法，整理产品信息并进行简化，找出产品最本质的特征...

  ———— / BEGIN / ———— 一、消费者心理现象 1. 消费者购买的是什么？产品价值 购买的产品价值包含：“物质属性、精神属性”。 对于球鞋来说： 物质属性是：耐磨、保护性强、美观、有助于提高运动能力等； 精神属性是：詹姆斯的...

  下班到家，感觉气氛好像不太对，老婆没跟我打招呼，面无表情的看电视，换下来的衣服、鞋、包就随意的扔在一边，打开冰箱也没有吃的。这是怎么了？惹她生气了？ 脑子里闪过无数可能吵架的理由，战战兢兢又一脸谄媚的问：“晚上吃什么呀？” “别吵，看电...

  品牌战略一定要有差异化，价值必须具备唯一性。我们的品牌战略差异化是通过开创新品类完成。我将用一个实战的客户案例，跟你分享详细的咨询过程，干货很多，请保持握手机的定力。。。 提到品牌，很多人都会有这样的误解，比如：品牌是有钱人才能玩的游...

  几乎每一个品牌都有自己专属的LOGO。你知道麦当劳的LOGO是什么吗？ 可能你很快就回答出——“黄色M，金拱门！” 而如果有人问你家公司或品牌logo是什么时，你能快速说出来吗？ LOGO在品牌传播中也是不可忽视的重要部分。那一个好的...

  你觉得怎样才是好的品牌名字？ 本文暂时抛开品牌品质、经营、规模等问题，重点和你聊聊品牌取名的话题。本文大纲如下：一、品牌取名的两大原则二、品牌取名的5技巧三、好名字的四检测法❈你觉得好的品牌名有多大作用？ 在过去的商业时代，可能你随便...

  时至今日，很多企业仍然没有对Logo形成一种正确的认知。 当你问起他们，企业做Logo是为了什么？很多人的回答是“做品牌”，然后就没有更深层次的认知了。而在这样的情况下就会很容易导致Logo的好坏完全是凭借企业主的喜好做判断，结果可想而...