企业品牌营销

    东阿阿胶1952年建厂，1996年上市，大股东是央企成员华润集团。目前东阿阿胶员工有4600人，总资产127亿，品牌价值超过370亿。从1980年代开始，东阿阿胶七次获得国家质量金奖。2017年还获得了全球卓越绩效最高奖，在食品药品方面的获奖企业我们是唯一一家。这十几年来，东...

    品牌是一个综合概念，其最终目的都是为了区隔竞争对手。品牌营销是企业发展战略的重中之重。那么企业如何传承传统的同时创新产品，并通过品牌营销实现新时代转型？如何让品牌转化为价值？什么是好的品牌营销？    1、用户思维 &emsp...

   粉尘化信息的时代，加速了淘汰赛 今天中国的信息从多元化到碎片化到现在变成了粉尘化。以前著名节目的收视率高达3%-4%，现在1%-2%的都变得寥寥无几。今企业为什么要做品牌营销天，城市的主流风向标人群接触电视的概率在不断下降。看电视的时间被替代了，主要的时间都用于微博、微信、新闻...

   行业普遍认为，2018年是中国汽车市场承上启下的一年。中国汽车市场28年来首次出现负增长。2019年，国内汽车市场更是以负增长开头。  此类现象背后的原因，包括新增市场动力不足，也包括因消费人群、市场环境、营销环境带来的综合影响。新增动力不足，存量状态下的市场竞争无疑...

   品牌营销是用一整套组合方式宣传产品、塑造品牌的办法集合，包括品牌战略、品牌定位的整体规划、产品开发、渠道开发、传播、团队培训等。而传播，只是品牌营销中极小的一部分，隶属于传播策略执行，如奥美等公司。依靠单独的阶段和步骤是无法打造品牌的。 (图片来源：网络，侵删) 那有...

  市场的残酷在于，不仅需要一个正确决策，还要执行到位，更要执行团队的密切合作。以下是ＯＫＦＩＲＥ麦片失败的品牌营销解析案例。 (图片来源：网络，侵删) 一、大举投入，全面进攻，轰起上海市场 一手抓品牌，一手抓渠道，两条腿走路。ＯＫＦＩＲＥ麦片老总黄虎尘亲自点将，把营销副总之一、...

   大数据时代下的母婴行业品牌营销工作，不再是因果关系，而是相关关系，不管是价格、产品还是渠道和顾客，每一项工作都和大数据采集和分析息息相关。以下就以惠氏妈妈品牌营销案例为例，来剖析一下这个全球500强的品牌是如何用大数据实现品牌营销拓客的。  项目背景 作为3...

    品牌营销就是通过企业不断频繁的市场营销推广，将企业品牌和企业产品品牌，做到让消费者用户认知，熟悉，认可，信任到一个满意的过程。从企业品牌长远的发展角度来看，企业若想要保持一直长期处于优势地位的竞争力优势，就必须要做好品牌营销的宣传和推广了。企业品牌营销方式有哪些呢？可以参考以...

    消费者从不考虑产品的成本是多少，他们关心的是该产品对自己是否有价值。假设由于成本过高而定价昂贵，消费者就不会问津。对社会性强的制造企业而言，为了在自由竞争市场中存活下来，降低成本才是上策。    在经济高速度增长时代，通过增加产量来降低...

    中国服装市场在国际市场上的地位随着社会经济的发展而不断地在提升。在社会经济结构变化之后，因为世界的经济低迷和经济危机，人们对物质生活的需求渐渐转向价格低廉但设计新颖的快时尚品牌商品。这时候国际的快时尚品牌纷纷涌进中国市场，并且有不少品牌取得了美誉度和知名度。这对中国服装业来说...

    消费者怀旧是一种在营销领域中对事物的喜爱。随着产品的更新换代，品牌老化这个问题是在所难免的，但老品牌也是有着丰富的历史价值和怀旧价值，不仅能使人们唤起过去的自我，联系起消费者的怀旧情怀，也能唤起群体成员之间的亲密感。所以如果品牌营销能充分利用怀旧理论，是能够激活起服饰老品牌的...

    计红日于2002年创立了袜子生产企业。在十多年时间里，计红日专注为国内外一线品牌做配套代工，成为了闻名晋江的袜子生产商。代工企业要想打造品牌，制定从幕后走到台前的品牌营销战略，最重要的问题就是缺少渠道开拓能力和品牌运作。   (图片来源：网络，侵删)&em...

   目前市场上品牌的发展和成熟路径都有一个螺旋上升的过程。当曾经打造的品牌不能适应当前的市场环境，所处的阶段发生了变化，比如服务人群、消费习惯等等，这个时候就需要制定相对应的品牌战略，重新找到适应市场的品牌定位，对品牌进行创新调整，即所谓的品牌重塑，才能使企业大战，蓬勃发展。那企业如何重塑品...

    现在的社会被各种品牌所包围着，不管是现有品牌的升级还是品牌的建立，为了企业能做好品牌形象策划，将品牌形象地展示给消费者，都必须经过品牌设计这一环节。而品牌设计不仅是设计一个标志、一个符号，优秀的品牌设计不仅能传达品牌理念，增强知名度和参与度，而且还能促进转化率。 &...

    奥马冰箱在短短几年时间里，从一个名不见经传的品牌发展成中国最大外贸出口的冰箱品牌，不仅仅只是因为它超强的性价比，最关键的是奥马在正确品牌营销指导下的准确产品定位。   (图片来源：网络，侵删)  在前几年刚转型国内市场的时候，他们发现像...