在b站做视频，比写公众号容易太多了！！！

今年可以明显感觉到，跑去B站做视频的人变多了。

我有个同事，也跟风试了一下，他把自己公众号发过的文章简单加工了一下，做成视频发在了B站，没想到效果还不错。

以前就算自己把公众号文章转发到朋友圈，撑死不过就是五六十个阅读，好朋友在留言里支持一下，但大多与文章内容无关。

而发到B站的第一期视频就有5000多播放量，15条弹幕，27条评论。

更让他欣喜的是，评论区很多人都在针对视频内容发表观点，不少人表达了对他的支持，虽然也有批评的声音，但总比没有声音强。

得益于算法推荐，第三期视频播放量7万多，涨了四百多个粉丝，他整个人都来劲了，决定把重心放在B站，公众号直接放弃了。

我发现，不管是冷启动选择B站，还是自媒体大号纷纷扎堆去B站开疆拓土，越来越多开始认真对待B站，把它当成内容创作平台，而不是内容分发平台。

一边是公众号行业整体打开率刚超过1%，一场疫情让无数公众号选择弃号保身；一边是自媒体纷纷入驻B站，屡屡传来增长好消息，难道B站真的是下一个内容必争之地吗？

（我事先声明下，这篇不是恰饭。我夸任何平台，都有人质疑恰饭，我不能有点真情实感嘛，我的玻璃心哟！）

1

自媒体大号纷纷入驻B站

最近这段时间，我刷B站经常能刷到“老熟人”，从早已雄霸一方的半佛仙人，到尚在摸索的小声比比，很多自媒体人都在B站有号。

（1）文字内容转视频

半佛仙人用一年解锁了60万粉丝成就，到B站仅4个月就撬动了200万粉丝，这当然得益于算法以及内容符合B站用户需求。

如果你同时关注了他的公众号和B站账号，会发现半佛仙人的公众号的文案，不久之后就会出现在B站，大部分改成了视频，小部分直接同步到了文字专栏。

B站的用户跟公众号用户很多并不重合，这样一来，既减少了内容创作量，又能使单篇作品价值最大化，一点不浪费。

跟半佛一样文字转视频的还有一本黑、雷斯林等人，他们都是通过保留公众号文章主体内容，加入个人特色slogan，声音出镜配素材的方式跨界做B站，并且小有成效。

优质的内容，不挑平台，这句话绝不是悖论。做视频的话，一怕制作难度大，二怕更新频率低。

不过B站是视频+专栏的方式，up主投稿的文章和视频，在用户的动态里享有同等显示位置，视频做到日更难，再加上专栏文章，压力就小很多了。

（2）减少公众号精力投入，重心放在视频上

打开IC实验室最近的推文，一连好几篇都是B站视频放在开头，后面是视频文案。

据燃财经的报道，IC实验室决定转战视频的原因是公众号做起来太吃力了，涨粉太难了，尤其是对于干货科普类视频来说，用户阅读+收藏的动作，要远远大于阅读+分享，涨粉的难度指数堪称地狱级别，做好内容的同时，还需要兼顾涨粉套路。

公众号深耕内容大半年，做到了一万阅读，在B站试水发布了《李佳琦薇娅的PK背后，淘宝直播正在干掉大数据杀熟》，在几乎零粉丝的基础上，获得了60万播放量。

仅仅是换了个媒介，半年就涨到了78万粉丝，超过百万播放量的爆款视频有6期，IC实验室在B站找到了涨粉密码。

前段时间，网易旗下公众号也做出了进军B站的动作，前身“网易H5”，后来改名“硬核看板”，率先发布了第一期视频《三万亿美元灰飞烟灭全过程，我来告诉你什么叫见证历史！》，取得了36万播放量，至今都是该账号播放量最高的视频。

出手即爆款，开了个好头之后，硬核看板仍在探索，它看中了B站是未来。

2

为什么大家都愿意跑去B站

很多自媒体人跑去B站做视频，主要是馋B站的算法跟社区氛围。

（1）算法帮up主找到用户

对于知识科普类文章来说，创作本就艰难，查大量资料才能出一篇文案，发在公众号上的话，大概率只有粉丝看得到，靠内容出圈很难。

还有，公众号生态太封闭了，创作者再优秀，它跟目标用户中间始终隔着一堵墙，而且靠“发现公众号”跟“相关文章推荐”只是隔靴搔痒，作用有限。

所以，很多创作者喜欢有算法的平台。今日头条系算法很强，可惜用户不匹配。盘算来盘算去，最后只剩下了B站跟知乎。

知乎视频目前不很行，又赚不到钱，用户人均985，让人望而却步，这么一看，只有B站了。

B站的留存率高，跟算法有很大关系。我经常有这种体验，看完一个喜欢的视频之后，相关推荐也会看一看，有时候这个链路能持续七八层…
（2）B站社区氛围有激励作用

B站CEO陈睿曾经说过：“我们做的不是好的内容，而是一个产生好内容的机制，土壤好了，上面可以开出各种各样的花来。一年有超过 100 万的 up 主在 B 站创作，真正出名的还不到十万人，但为什么大家愿意来我们这创作？这就是模式的力量。我们不能决定一个作品的好坏，而是让那么多的用户去检验，很多时候专家的审美都是滞后的，用户的审美才是真正超前的。”

不得不感慨，B站有那么多up主愿意“为爱发电”，跟社区氛围关系很大。说白了就是，在B站有对于内容的反馈。

我觉得创作者最难受不是看见批评，而是看不到评价。批评能使人进步，能看到坚持下去的必要，而什么反馈都没有，最是扎心。

B站的弹幕跟评论区已经是社区文化的一部分，可能有的视频播放量不高，但是弹幕跟评论区会有反馈，比其他平台的冷清稍好一些。

新媒体课堂在B站发视频，有一期播放量才三千出头，却有192个人点了赞，这个对我们鼓励很大。

目前来看，我对于在B站发视频还处于看好状态，因为还没到洗牌的时间，等入局的up主多了，这个赛道的优劣就会区分得越来越明显，一定会有大批up主掉队，这是内容平台发展的必然趋势。

优胜劣汰没什么好说的，另外，我其实比较担心素材的版权问题，很多up主都是在视频末尾加入素材来源，严格来说并不能完全规避侵权风险，万一被捶上门也是尴尬。

B站的商业化进程推进这么快，眼下可能变现不明晰，但未来必然不会。

B站不会永远为爱发电，其实B站挺有钱。