信发大招，长期不读的公众号可“批量关闭”

昨天，公众号被爆出一个极有可能，导致新一轮取关大潮的新功能！

据了解，「微信公众平台」正在灰度「快捷取消长期不阅读公众号推送」的功能，具体展现形式如下图。

微信方表示，目前只有部分内测用户能收到此入口，推送条件为用户长时间不阅读的订阅号过多。

也就是说，当用户长时间不阅读某些的公号（从截图来看，2个月不阅读就会被通知）时，微信公众平台将会把这些号总结起来，告诉用户可以将它们“打入冷宫”，即不在接收其消息。

在我们看来，表面上这将导致公号新一轮淘汰赛的到来，其实也意味着公众号打开率也会有进一步提升。因为微信正在对“无效关注”的行为痛下“杀手”，剩下被用户留住的公号才是精华。

旧功能的升级，影响了谁？

事实上，这并非新功能，在订阅号右上角菜单的设置中，用户也可以关闭该订阅号的推送。此次系统提醒，是给用户提供了一个批量关闭的入口。

有运营者哀嚎：“这哪是要用户批量关闭是，是批量取关好不好！”这并非夸大其词。

首先，平时用户对待不阅读的公号，基本上是“不管、不顾、无视”的状态，现在微信提醒你，既然不看，就不如关闭。

这句话对用户而言就容易变味，变成“既然不看，那就取关好了”，稍微花3分钟时间，就能精准的批量取关。

其次，即便是用户没有取关，只是选择关闭。也意味着，公号内容再也无法触达用户，任你如何对用户如初恋，用户永远对你如前任，除非他肯吃回头草，将你从“冷宫”捞出来。

批量关闭功能还在灰度测试期就引来一片哗然之声，可想而知若正式上线了，会将引起怎样的潮评。

说了N久的精耕细作，真的要来了

有意思的是，这个功能如果放在头条、百家号等内容平台，可能都不会引起如此广泛的关注。因为各家的分发机制不同，内容制作者和用户的连接方式也各不相同。

众所周知，头条的内容分发逻辑核心是算法，即机器分发。机器是平台与用户的“中介”。

另一家内容“大佬”百家号的内容分发主要是搜索关键词进行展示，平台内容审核则主要有编辑手动运作，可以说是人工手动“发行”模式。因此，机器+人工是平台与用户的“中介”。

可以看到，在以上两家的内容分发机制里，用户关注本就不是重要环节，取关的影响，可以说是不痛不痒。

而微信公众号是靠用户关注从而进行内容触达。除了公众账号的主入口瀑布流，朋友圈转发可以说是第二大内容分发地，但基于纯属靠用户转发的分发逻辑，也取决于用户本身是否关注该账号。这意味着，公众号失去一位用户的同时，也将失去ta身边的很多潜在用户。

在没有“中介”的背景下，微信公众号与用户之间的关系是更为深度的连接，即纯靠内容吸引、服务用户。

如今，在取关越来越便捷的当下，仅靠纯内容服务的权重度将不断降低，运营大法将越来越重要。

懂行的公众号早就很有“危机意识”地做起了各种运营方式，如不少时尚类公众号经常给粉丝发福利，诸如品牌代金券等，也有一些公众号经常向粉丝征集内容，让粉丝参与公众号内容创作，还有一些公众号会经常举办下线活动，开party、读书会等。

未来，一个公众号是否优秀，内容可能不是最主要决定因素，是否内容+运营双管齐下，保持用户黏性，才是最重要衡量法则。

作者：Miss豆教授

来源：晓程序观察（ID：yinghoo-tech）