公众号赞赏全新升级，微信的作者体系终于浮出水面

 

今天一大早，我就被一个重磅利好消息刷屏：公众号赞赏功能升级

 

简单版归纳如下：

 

通过小程序创建赞赏账户

 

微信、iOS都不收取手续费

 

6月6日早上，“微信公众平台”发布公告《公众号赞赏功能升级》，宣布在iOS版和Android版微信上，公众号作者可以直接收到读者赞赏。

 

如何赞赏作者？

 

开启了赞赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口。

 

从截图中可以看出，点击“喜欢作者”会进入作者页面，里面有作者的历史文章，可以选择赞赏作者的金额，从1块到200块不等，还可以选择“其他金额”。

 

公众号群发了开启赞赏的文章，读者的赞赏会在7天后到达赞赏账户对应的微信零钱账户。

 

微信表示，赞赏直接结算到作者的零钱账户，公众平台iOS都不收取手续费。

 

如何开通赞赏功能？

 

公众号会通过后台“赞赏功能”，向作者下发邀请。

 

作者在手机端接受公众号的邀请，进入小程序“赞赏账户”，创建并管理赞赏账户；

 

创建赞赏账户后，点击头像，在“可收款公众号”里添加公众号。公众号对文章声明原创时，输入赞赏账户名进行查找，选择了赞赏账户的文章可以开启赞赏。

 

不过也有很多用户表示没有收到开通的邀请。来看看微信的说法：

 

原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号，可发送创建赞赏账户的邀请。今后，所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章，也可增加创建的机会。每个公众号最多可以创建三个账户。

 

根据目前情况来看，是否收到赞赏邀请分为两种情况：

 

1. 个人主体公号，如果同一作者（以文章作者栏为准）原创文章超过3篇，则今天就会收到邀请，即刻就能享受新的赞赏体系。如果此前作者栏每次任性发挥，比如“帅飞的”“帅炸的”，可能暂时也不会收到邀请；

 

2. 对于非个人主体公号（包括企业、媒体、政府等），后台左侧导航栏虽然也出现了赞赏功能入口，但是暂不能开通。需要满足以下条件之后才可能收到邀请：发布同一作者（仍然以文章作者栏为准）的三篇原创内容。

 

作者体系成型，

内容生态迎来新局面

 

从此前的赞赏，变成“喜欢作者”，堪称近期微信公众平台最大的利好消息。

 

1. iOS版微信赞赏功能的脱胎换骨式回归

 

之所以说是脱胎换骨，是因为赞赏升级为“喜欢作者”，内涵已经发生了很大的变化。下面会详细分析，此处先来谈谈在iOS设备上也能赞赏的重要意义。

 

今早很多人在转发朋友圈的时候，有意无意间都提到重新提笔写公号的念头。此前，赞赏功能不是消失，而只是iOS版微信上无法赞赏了，安卓的半壁江山还在，但很多人就是因此觉得颇受打击。

 

一句话，苹果用户还是赞赏的主力。在新榜此前的统计中，有公号运营者表示苹果用户在全部赞赏人次中的比例或许不到一半，但金额却要超过一半以上。iOS版微信赞赏功能下线后，有人表示收到的赞赏少了三分之二。

 

此次升级，首先挽回了“有钱大方”的苹果用户，对原创者而言，这可是大半壁江山。

 

不过，最让人激动的还不是苹果用户终于能赞赏了，而是逐渐成型的“作者体系”。张小龙的idea“把作者当作一个独立的单元来对待”终于落实到了产品层面。

 

2. 独立于公众号的作者体系雏形初现

 

赞赏从面向公号变成面向作者，有三点改变，足以说明微信官方对“作者”的偏爱：

 

第一，名称上从“赞赏”变成“喜欢作者”，更加突出作者的存在感。

 

第二，文章内赞赏是与作者绑定，而非像此前一样与公众号绑定，钱可以直接到作者手中。

 

第三，“喜欢作者”的小程序页面包含作者历史文章信息，在公众号体系外，作者体系出现。

 

包含了原创作者姓名/昵称、简介、历史文章的作者页面，构成独立于公众号的另外一套内容体系，“人”至此可以独立于“号”而存在。

 

试想一下，一个原创者需要做自我介绍的时候，不再需要给一个公号，而是直接把包含了自己所有原创作品的小程序甩过去，岂不更直接？

 

当我们看到某个作者的一篇优质好文，也不再需要到处搜罗他此前的作品，而是可以在他的资料页一篇篇翻看（也可以一篇篇赞赏），岂不妙哉？

 

3. 个人主体公号的优越感不在，赞赏突破主体限制

 

“今后，所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章，也可增加创建的机会。每个公众号最多可以创建三个账户。”

 

这意味着什么？意味着赞赏不再是个人主体公众号的特权啊，企业、媒体、甚至政府类公众号都可以有赞赏了，岂不喜大普奔？

 

而且每个公号虽然只能最多创建三个账户，但一个公号是可以绑定500个小程序的，这意味着同一个公号可以给几百个原创者提供机会。

 

继续往下想，长远来看这也将对微信内容生态带来积极影响。

 

4. 优质原创者和握有流量的大号们可以更加愉快地合作了

 

一直以来，创作者即使知道单枪匹马做号很简单，但还是不得不硬着头皮上阵，原因之一就在于，需要有一个自己的根据地。

 

而现在，作者体系可以成为另一个跨账号的根据地，即使投稿给不同的账号，仍然可以在这里让喜欢我的读者看到我全部的作品。而掌握了流量分发权的大号们，也不用再纠结转载白名单的问题。

 

原创者可以采取更加开放的态度，给大号供稿，不用追求非要自己小号原创首发。大号则可以给用户奉上更多优质“原创”内容，让渡的无非是本应归属创作者的赞赏收益。

 

不过，原创者总是欲求不满。有几位常年原创的公号主又提出了一个新问题：什么时候转载也能添加原创者的赞赏入口？那个时候，写一篇吃半年的时代可能就真的来了。

 

文｜榜哥榜妹

源｜新榜（ID：newrankcn）