进击的订阅号，自信的张小龙，野心的微信

 

我们都没想到，张小龙有可能会用一个App重塑一个内容王国。

 

5月11号中午，微信官方发布了“订阅号助手”APP，引起了不小的震动。继全面开放原创功能、上线错别字修改功能、重新设计图文展示设计等一系列动作之后，微信终于上线订阅号独立APP，背后的意义耐人寻味。本文即对其背后意义进行了猜想。

 

本文共3179字，约6分钟。

 

一、微信公众号体系目前存在哪些问题？

 

1.小号运营困难：公众号上线5年多以来，已经诞生了数千万个公众号，截止目前有76%的活跃公众号粉丝数低于1万人，这些公众号的阅读、涨粉、变现都非常困难；

 

2.少数大号吸引了过多流量：百万粉丝公众号占比1.8%，保守估计，这1.8%的公众号基本上吸引了过半的阅读量，造成中长尾的内容得不到合理的曝光；

 

3.订阅模式存在弊端：公众号体系一直是订阅模式，方便了大V、品牌方培养忠实粉丝，但人的精力总有上限，目前大家的订阅列表里都躺着一批红点，内容无法消化，很难再有动力关注一个新号（微信本身也限制了个人用户关注公众号数量的上限，约为1000个）；

 

4.PC版后台编辑发布流程不科学：张小龙自己也说，“公众平台的发布后台其实是在PC里面的，这其实是挺奇怪的一件事情，因为微信是为手机而生的。”消费场景以手机为主，但必须要在PC端推送，简直是“用写博客的姿势发微博”，这会造成微信生态内的内容出现这样的趋势：

 

• 短内容少：公众号发布的长文居多，300字以内的短内容非常少

• 时效性差：每当社会热点发生，内容无法第一时间快速传播

• 精力浪费：很多运营者花费大量时间在电脑前排版、配图、预览，一定程度上是精力浪费

 

其实关于公众号的问题还能讲很多，但本文的重点不在于此。

 

重点在于，这个APP能解决这些问题吗？

 

张小龙在2018年微信公开课说到，公众号独立APP没有早点做出来，“其实挺可惜的”。

 

（张小龙在微信公开课演讲）

 

二、微信公众号的PC版后台、独立APP、小程序分别扮演什么角色？

 

我们先来看看公众平台已有的PC版后台。

 

这是当初公众号上线时设计的基础版，随着用户量不断增大，其功能也在不紧不慢的迭代优化，最终打造了一个产量惊人的内容生产系统。

 

 

（公众号PC后台登录界面）

 

在登录界面，“再小的个体，也有自己的品牌”这句口号成功激励了无数希望低成本建立自家品牌、获取更多用户的个人和企业。“新媒体运营”这个新兴的热门职位也基本上是“公众号运营”，PC版后台成为公众号的大本营和基础设施。

 

但PC版后台编辑文章、处理消息、查看数据都太麻烦了。

 

2017年4月，微信上线“公众平台安全助手”公众号，又上线了“公众平台助手”小程

序，方便运营者群发内容、回复消息、查询数据。

 

（公众号、小程序截图）

 

值得一提的是小程序，其“用完即走，走了还来”的特性恰好满足MarketUP营销自动化处理消息、查看数据的要求，一定程度上简化了运营动作。

 

但远远不够。

 

那么“订阅号助手”APP扮演什么角色呢？

 

我们先来看一下一篇公众号内容（以图文为例）大致的生产、消费流程：

 

刚刚上线的“订阅号助手”APP，其中的功能正是为了提高“写、改、排版、发布、放留言、回复留言”这个核心流程的效率。

 

（“订阅号助手”APP的发表、写作的截图）

 

在APP内，“发表”放在中间的位置，点击“新建”后，可以选择推送文章、图片、文字，采用富文本方式简单设置一些排版样式，不需要特别设置封面图，甚至不需要标题都可以推送，推送时不再需要扫描二维码。

 

在APP内，“互动”放在左侧位置，展示了近期发布过的文章，按照用户评论的时间倒序排列。APP还会推送读者留言评论的提醒，不再担心错过读者的互动机会。

 

是不是让你想起了简书、知乎、甚至微博？

 

三、关于订阅号的九大猜想

 

 猜想一：

 

相当一批已经放弃、即将放弃订阅号的人，将恢复一段时间的活跃度，还会有一批特殊的人群进场。

 

排版、发布、互动多个流程的效率都得到提升，会使得一些人重新拿起公众号，特别是腰部以下的中小型公众号。

 

还有些由于各种原因未注册过公众号的人，甚至中老年人、中小学生都可以注册公众号推送自己的内容——真正实现了“再小的个体也有自己的品牌”。

 

 猜想二：

 

订阅号将出现更多的个人日记式、每日动态式的内容，简书等产品的生存空间将被挤压。

 

由于发布流程简单，主体为个人的订阅号会推送一些琐碎的内容，更像是个人日记，或者某个产品\事件的每日进度，公众号内容进一步碎片化。

 

 猜想三：

 

随着互动增加，订阅号会出现新的玩法

 

（提示新留言的截图）

 

“订阅号助手”APP可以实时提示有读者留言/发送消息，运营者可以像微信聊天一样迅速查看消息、回复消息，加上APP内展示了最近15日阅读最多、分享最多、赞赏最多、留言最多、精选最多5个排行榜，这会让运营者和粉丝之间的关系更亲密，也会催生鼓励阅读、分享、留言的新玩法。

 

（“订阅号助手”APP内多个互动排行榜）

 

 猜想四：

 

在微信生态内，将出现更多时效性较强的社会热点内容，微博的生存空间被挤压。

 

在突发新闻事件的传播、发酵上，微博甩微信好几条街，往往是微博已经形成热议数小时后，微信里才会有相关内容开始传播。

 

但最近出现了一些不同的趋势，“XX导演我爱你”事件、“滴滴司机打人”事件都是从微信而非微博传出来的，“订阅号助手”APP出来以后，“即时性”这块短板基本上补齐了，未来这类原本属于微博的内容会更多出现在微信朋友圈。

 

 猜想五：

 

公众号的流量开始向腰部以下分散，读者的注意力会进一步分散，但用户花费在微信上的总时长很可能再次提升

 

当简短的、丰富的、大量的内容涌现出来以后，读者会看到比现在更多样化的内容，社交可以链接关系，但内容才能拖住时间，即使各行业头部大号会面临流量被蚕食的威胁，即使短视频如火如荼，用户花在微信上的时间依然不会少。

 

 猜想六：

 

微信大V继续崛起。

 

张小龙在微信公开课上还表示，“将来在公众平台里，你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿……”

 

一旦作品可以沉淀和集中展示，会有更多作者独立出来，会有更多注重积累作品的作者愿意在公众号体系内发布优质内容，微信内的大V将持续崛起。

 

 猜想七：

 

未来将针对部分个人用户放开“每天一条”的限制。

 

目前绝大多数账号每天只能推送一条内容，且几乎都是非个人订阅号，我们大胆想象，未来会有更多个人订阅号拿到特殊权限，推送的额度会增加。

 

 猜想八：

 

我们可能不再需要涨粉了。

 

未来，随着微信的“看一看”功能进一步强化，部分读者也许更愿意在“看一看”里找到自己感兴趣的内容。而公众号很可能将发力推荐算法，在“搜一搜”、“看一看”里可以看到更适合自己的内容，当阅读量和粉丝量的相关性降低时，我们为什么还要涨粉？

 

适当的延伸一下，当“订阅号”已经不再依靠订阅的模式时，它还会叫“订阅号”吗？

 

 猜想九：

 

微信的野心会更大。

 

微信有10亿用户，有足够的池子完成内容的创作、分发、消费、变现等多个步骤，有足够大的生产能力，也有足够大的消费能力，关键在于如何让能写的人留下来持续写，如何让浏览的人看到喜欢看的内容。以这个APP为节点，腾讯在内容领域的地位将进一步增强。

 

前几天关于“腾讯是否有梦想”引起很多讨论，事实上，腾讯在内容领域的梦想一直没有停步，近几年不断投资布局短视频、音频、动漫、影视、音乐、直播等领域，但是类似公众号的内容产品却未见投资，足见其独自拿下这块蛋糕的信心和野心。

 

野心，是会越来越大的。

 

四、结语

 

张小龙曾说，好的产品会自己说话。

 

无论做邮箱，做微信，张小龙的步调一直是低调、收敛、缓慢的，以他的风格，“公众号助手”APP这个产品也没有做什么发布会，只是在微信的各个官方公众号推送了消息，App Store甚至还一度搜索不到这个APP。

 

但“订阅号助手”APP在App Store上线48小时后，已经获得了4万多个评论，总评分获得了满分5分。

 

本文作者：徐洋洋

来源：鸟哥笔记