如何设计一个有特色的公众号顶部头图？

在做微信公众号图文排版的时候，我们通常会很注重头图的设计，因为这是影响读者对公众号品牌认知的一大窗口。那我们可以怎么制作公众号的头图呢？

一般，头图可以分成6种类型：

• 封面图
• 品牌logo图
• 品牌宣传图
• 个性化图片
• 引导图
• 习惯养成图

下面，我们具体来讲讲。

封面图 

使用封面图，能够衔接图文内外两个场景，让整个阅读的过程更加自然、顺畅。

缺点就是，封面图往往是不固定，难以形成自己独特的标志，不容易给粉丝留下深刻的印象。

因此，如果要用封面图做头图，又不想太单调，我们可以在图的基础上，进行处理。

一般有3种处理技巧，替换关联图片、制作成海报，或者制作成卡片的形式。

第一种，替换关联图片

用跟封面图相关联的图片替换，同一个场景，可以从不同角度来进行切入。

像 @GQ实验室 的头图和封面图：

来源@GQ实验室

这一张，讲球赛的，它的封面图用了球场的场景，头图则切换成观众席。

这是比较常用，也比较简单做法，但仅凭替换图片，并不能形成自己比较独特的标识。

可以像GQ实验室一样，增加一个栏目样式，用一个大红色的方框，加上栏目文字，让图片有自己的特色。

这种处理方式会比较简单，关键在于图片的筛选，需要一次性选两张图，但因为图片是关联的，找图工作量并不会增加很多。

第二种，制作成海报形式

有3种制作方式，原图场景放大、缩小、替换。

比如@魔山

1）原图场景放大

来源@魔山

放大封面图，截取当中某一个区域，作为头图。这是海报最常用的一种方法，通过局部来凸显整体。

这样头图和封面图的场景是一样的，但却形成了从全景到近景的放大过程，从图文外部跳转到图文内部的过程，会更具有画面感。

2）原图场景缩小

来源@魔山

因为封面图的关系，图片的尺寸大小是固定的，900px * 500px，但在头图位置，大小却不一定，所以，如果我们使用的图片，本身有很丰富的内容。

这时候，就可以截取图片中的某个场景，用来做封面图，而头图则放完整的图片。

当读者进来图文的时候，场景是一样的，但从近景到全景，视野就开阔了，看整个版面的时候，也会感觉内容更加丰富，更容易被吸引阅读下去。

一般来说，头图不宜过大，但如果图片本身带有故事性，能够吸引起人往下阅读，就不用特地去限制。

3）替换

把封面图中最重要的元素抠下来，替换到另一个场景中去。用相同的元素来作为链接介质，可以保留图文内外切换的顺畅。

比如这个封面图和头图，图中最重要的元素，当中的女主，但背景则全然不同的。

来源@魔山

一个是动漫原有的画面背景，另一个则是白色背景。

制图的时候，会比较自由，可以设计任何自己想要的版式。

简单的海报形式，让整个头图看起来更加丰富，更有个性。采用封面图做头图的形式，特别是放大跟缩小，会比较简单，用创客贴，或者是PPT就可以设计。

第三种，制成卡片形式

比如 @物道，就是很精美的卡片形式。

来源@物道

卡片的组成，基本都是图片加语录的形式。

在制作卡片头图的时候，卡片使用的图片也不一定只能是跟封面相关的图片，也直接使用封面图，或者是封面图的局部场景。

上面我们说的头图，都是静态图，如果你觉得做海报或者卡片比较麻烦，但又希望头图可以更吸引人的话，建议你用动图。

动图会更加生动，也更容易引人注目。

比如 @HUGO

来源@HUGO

它的头图，基本都是用动图，给人的感觉，就会非常的有个性。

品牌 Logo 头图样式

品牌可以分为企业品牌和个人品牌。

1.企业品牌

比如 @日食记、@商务范、@24hours，是一个领域的品牌，一般我们可以在头部直接放置 logo 图标，加定位说明，读者一眼就能了解品牌的定位。

而且熟悉公众号的粉丝，经常看到这样的logo，久而久之，还能加深对品牌的归属感。

建议可以参考 @商务范，做成动图的形式：

来源@商务范

一面是品牌Logo，另一面是可以名称、Slogan，或其他标识。

这样的好处，一方面可以增加对品牌的宣传，让读者对公众号的品牌有更深的认知，另一方面，动图比较容易引起注意。

2.个人品牌

个人品牌，在设置的时候，应该增加个人的曝光。

比如 @可能吧

来源@可能吧

它的头图，就是直接使用了阿禅的个人照。

如果我们采用这种形式，选图的时候注意，图片的风格和图片的亲和度。

因为图片的风格会体现你个人的风格，阿禅的个人照看起来就是爱搞研究的知识分子形象，跟他富有深度思考的文章风格是一致的。如果他放的是很嘻哈的生活照，看起来就会很不搭。

如果要图文版面上升一个档次，可以对个人照进行设计，建议参考 @芥末微报

来源@芥末微报

它把顶部位置，设计成一个个人品牌展示窗口，给人的感觉就非常的亲切，很阳光，很舒服，能够拉近与读者的距离。

它的设计非常简单，却能给够让读者对这个个人的印象非常深刻。

品牌宣传图

品牌宣传图，可以让读者对公众号的品牌有更清晰的认识，而不只是停留在知道层面。

一般可以强调品牌自身的定位，或者公众号的内容定位。

1.强调品牌定位

品牌定位，一般用的品牌 Logo 或品牌名字加 Slogan 的形式。

比如 @职场充电宝

来源@职场充电宝

职场技能第一站，非常的清晰直白，来职场充电宝，就是学习职场技能的。

强调品牌的时候，可以用 Slogan 来做进一步诠释品牌，非常的直白。

这种是以品牌为主，辨识度高，定位清晰，读者一眼就能了解公众号的定位、风格和内容方向。

同时，也可以以 Slogan 为主

来源@单向街书店

当你看到这句话，你能联想到是哪个公众号吗？

很难，对吧。

它只是告诉你，每一个独立而丰富的灵魂，都有处可栖。非常文艺，有非常有哲理的一句话。

但当你认同这句话的时候，你就会想要去关注它，当你找到公众号 @单向街书店，对它的印象就会非常深刻。

这种形式，能够拉近与读者之间的距离，让人产生关注它的冲动。而且这样的头图，当你记住之后，就会很难忘记，给人的印象非常深刻。

2.强调内容定位

比如 @职场实用心理学 的栏目设计

来源@职场实用心理学

这种方式，就非常适合定位精准、垂直的公众号，或者是内容垂直板块，可以让读者清楚的知道，关注你之后，可以获得什么信息。

个性化头图

除了品牌logo、品牌宣传图，我们还能从品牌延伸出一些跟公众号风格相关，又比较有个性、好玩的样式。

比如 @蝉创意

来源@蝉创意

它这里就用了眼睛的头图样式，简洁又生动，一眼就能够让人记住，个性很强。

\ 引导图 /

引导图一般是用来引导操作的，比如置顶、下载、跳转等等。

最常用的就是置顶功能，是来引导读者置顶。

还可以引导添加好友，比如 @硅谷密探

在头图这里露出自己的微信号，并且很明显地告诉你，加微信。

如果你不怕太难看的话，也可以放二维码，但二维码最好设计成艺术二维码，嵌到图片里面去，就不会显得太突兀。

引导下载，比如 @一条

来源@一条

它会在头图放APP的下载二维码，引导下载，为其他平台进行导流。

引导图，一般用静态图，或者是很简洁、操作很简单的动图，容易识别，而且直观、易懂。习惯养成图

利用头图，与粉丝之间建立起一定的仪式，增加粉丝与公众号之间的粘性。

比如 @十点读书

来源@十点读书

深夜十点，陪你读书。喜欢读书的人，大部分会利用晚上时间来充实自己，而十点读书刚好又是每天晚上十点左右推文，所以，通过头图样式，传递这样一种时间观点，利用时间点跟粉丝建立一种看文的仪式。

以上的 6 种头图类型，引导图、封面图、品牌logo图、品牌宣传图、个性化图片、习惯养成图，是我们常用到的。

你可以根据自己公众号的运营方向和目的，选择合适的配图类型。再会！

来源:有号以后