公众号涨粉慢，除了内容和推广！还因为你没有打造出愿景

总是有人抱怨帮公司做微信公众号，涨粉非常困难，活跃差。

其实除了内容，推广和资源等因素，更主要的是企业的功利心太强，老板希望短时间谋取盈利，运营的时候就非常乏力。

包括个人做自媒体，有时不知道写什么好，粉丝活跃度很差，有时觉得很迷茫。

其实呢，这其中缺乏一个关键的环节——为你的公众号打造愿景

它主要分成——影响式愿景和共同式愿景。

接下来我先用四个公众号的资料介绍，为你解读拥有愿景和没有愿景的区别。

再为你讲解如何打造愿景，提高公众号的含金量，吸引粉丝关注。

四个公众号案例

案例一（个人自媒体）：

像这个自媒体，她的公号开通大概有400天了，但是头条阅读量只有1万左右，为什么呢？

因为缺乏愿景，即——我能为你带来什么？你关注我的号能获得什么？

大家那么忙，哪有谁会天天听你吐槽啊，对于粉丝来说，你吐槽的再牛逼和我有什么关系？

如果介绍改成：教你写广告第一大号。我相信关注的人会很多，因为这样是在构建愿景。

（别认为她的阅读量很高，小公举的号预计3个月后头条阅读量就可以超1万，因为我的愿景是：把我学到的运营经验全部分享给新媒体运营们）

案例二（品牌自媒体）：十点读书

十点读书之所以能位居中国微信前10强，不止是各方面都很优秀。

还有一个原因，是它所倡导的：深夜十点，陪你读书，美好的生活方式。

它是典型的影响式愿景，即——每天晚上十点，十点读书陪你读书，共建美好的生活。在这里你可以阅读到好书/故事/美文/电台/美学。

相比较案例一而言，先不管他们的类型，大部分人都会关注十点读书，因为这个愿景打动了粉丝。

案例三（企业自媒体）：出国去

这是目前大多数企业公众号都存在的问题，企业自嗨。

你家企业是干什么的，有什么服务，和粉丝一点儿关系都没有！这是典型的自嗨介绍！

你的企业有文化、有产品、却没有在公众号上构建愿景！

看到这个介绍，我完全没有兴趣关注！小伙伴们可以看下他们的阅读量，相当低……

如果让我改介绍，我会改成：

出国去是一家出境自由行服务预定平台，你在这里可以预定跨境自由行、跨境包车旅行，数万种路线供你选择，让你的跨境旅行变得更加轻松、丰富、惬意！

对比之前的介绍，会发现我写的介绍很吸引人。

其实不是因为我写的好，而是因为：如果你在运营企业公众号，要为你的粉丝构建愿景。

案例四（品牌自媒体）：为你读诗

为你读诗应该是中国诗歌界最好的公众号了，每篇头条都是10万+……

在那么浮躁的时代，一个诗歌类的号都能做到那么牛……小公举不活了T T

它是典型的共同式愿景，由影响式愿景升级而成。

看它的介绍，可以总结成：关注为你读诗，寻找灵魂栖息的地方，我们一起来推广诗歌，让诗歌传播的更广更远。

通过评论区的留言就可以发现，公众号运营者和粉丝们是一起在推广这个号，加上其他方面因素，所以这个号才能那么优秀。

现在检查下你的公众号，你应该会发现，这方面存在很大的缺陷。

而这套运营理念，不仅可以用在公众号上。

为什么小米手机能够获得成功？市场份额占据第一？不仅仅是因为其优秀的团队、优秀的产品，优秀的营销方法，还包括了——愿景，如下图。

这是小米2015年春节的广告，广告语是“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前，去探索、去改变、去拼搏，我们的时代来了，小米，为发烧而生!”

没有任何产品信息，却获得了非同凡响的效果，因为它的影响式愿景是——小米帮助年轻人打造属于自己时代。

雷军之所以称自己为雷布斯，是因为他觉得自己是第二个乔布斯，小米可以超越苹果，成为全球最好的智能手机，它是一种共同式愿景——民族工业崛起，国人一起来支持国产手机，一直买小米手机……

所以你会发现：华为、魅族等等都在倡导这种愿景，它是一种文化，也是一种运营理念。

愿景究竟是什么？对公众号有什么影响？

一个公众号或一篇文章，干货多，内容好，描述的观点你很认同，你就会关注这个号。它就具备——影响式愿景

一个公众号或一篇文章，它所倡导的内容引起粉丝的共鸣，粉丝希望和公众号双方一起完成某个任务，某个目标，某个梦想。它就具备——共同式愿景

例如：公益事业方面的公众号，粉丝希望帮助贫困山区的小孩，那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

例如：维护女权方面的公众号，女性粉丝希望提倡女性主义，那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

公众号不具备这种愿景和具备这种愿景，显然区别就大了，直接影响到粉丝关注，文章传播，活跃度等等。

这就很好的反应了一个问题：为什么通过工具/活动增加的粉丝，会有大批粉丝取消关注。

不仅是因为缺乏优质内容持续输出，所以粉丝关注之后就会立马取关，还因为缺乏愿景。

例如新榜今天刚刚发布的3月份中国微信500强，前十名，基本上都有愿景。

那么，如何为自己的帐号打造好的愿景呢？并且让粉丝知道。

其实方法很简单的……接下来的介绍别说我坑你……

为你的公众号打造愿景

对于大多数新媒体运营而言，如果你的公众号能够帮助粉丝，粉丝就会关注。

要有一个清晰的定位，公众号是充满正能量？还是揭露热点话题的真相？还是提供优质的服务？还是三观非常正？

如一旦确定了，你发布的内容都要围绕这个定位去做。

接下来要做好这几步，就能完善公众号的愿景。

1、公众号功能介绍：

像小公举以前操盘的号，公众号是干嘛的要写出来，公众号特色是啥要写出来，公众号愿景是啥要写出来。

例如这里的愿景就是：关注后和30万爸妈共同成长

需吸引人啊，要是我有小孩，肯定会关注……

2、关注公众号后的自动回复

像小公举的号，你关注之后就知道我的愿景是：跟小公举一起学习新媒体运营，提高自己的运营能力。

我写的好不好又是一码事，但我得告诉你在这里能学新媒体运营。

所以你的公众号也一样，关注后要有优质的介绍，内容好不好又是另外一码事了。

3、文章顶部介绍

像小公举的文章开头介绍，愿景就是教大家学新媒体运营，弘扬正能量，不发布负面吐槽信息，每个月更新10万字的干货给大家。

这段介绍相比较于枯燥的箭头引导，极大的吸引了新粉丝关注。

4、文章底部介绍

这是顶级大号“占豪”的文章尾部，它的愿景简单却有力：有广度、有深度、有温度、有态度，而它发布的内容确实都围绕着这四大点。

占豪大大显然已经玩到巅峰境界了，不信你看他的评论区……

当然了，我相信不止这四个地方可以营造愿景，比如文章内容、菜单栏等等。

我相信机智的你肯定可以打造好的愿景，提升公众号的含金量(/ □ \)

关于：运营公举小磊磊（gongjulei）
集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营
征战上海互联网教育界4年
3年新媒体运营
0预算打造过45万微信粉丝矩阵
微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目