50万粉丝的世相创始人：怎么做有“个性”的公众号？

本文来自：馒头商学院 微信ID：mantousxy

导师：张伟，50万粉丝的“世相”公众号创始人。

非常高兴能够来到馒头商学院和大家分享我在微信运营上的一些心得，希望能够给小伙伴的工作带来一些启发。

怎么做有“个性”的公众号？

首先，先让自己成为有个性的人。方式有很多，让自己的表达说话的肢体动作都变得有趣些。甚至想想自己是不是有关注自己外表打扮？让别人喜欢看自己。我觉得这些东西道理是相通的，有调性的人，很容易接触到新的东西。有个性的人，如果你会恰当的把这个性转化成文字和公众号语言的话，你可能很有个性。

我想说一说微信音频。我最近也开始制作世相的有声版，然后给他取了一个名字叫，会说话的世相。

做音频和做公号的文章是一样的，你要给这个音频一开始就定一个形象，定一个感觉，然后为了找到这个合适主播差不多听了三四十个人的声音，然后挑中一个我就有缺陷，但是很有辨识度，也很容易让人记住的声音。你把这个规律移植到微信公众号是一样的。就是要有性格，容易让人辨识的出来。 让人辨识的出来的这个事情，总体上当然是说你的每一行字，每一个标点，每一张照片，每一个标题都要是那个风格的，这个话说起来是有点抽象了，但其实就是这样的道理。

具体来说当然还有一些技巧了，比如在每一篇文章的开头，有一个自己明确的标识的图片，或一个表情，或一个语气的词，或者一种字体的格式，你在一些地方每天每天强调这个东西之后，时间久了就会成为别人记住你东西的原因，这就是为什么品牌总是格外强调一句话和强调一个logo、一个图像。就是因为反复强调反复传播，别人一看到它就会想起你来，在微信公众号里面，在文章里面，也应该有这样标识性的东西。

原创内容阅读量太低，怎么办？

这一点都不奇怪，很多人在说原创，但是在社交网络上原创从来不是一个文章，一篇文章阅读数高的一个重要的原因。但是原创有一个好处，如果你常年是原创的话，你比别人更能控制自己内容的质量，你的整体品牌口碑会慢慢的积攒起来，原创带来的是长期的慢性的品牌效果，而不是一篇文章好不好的效果。一篇文章打不打原创标在传播上没有那么重要。

刚才我说的这个不能叫可悲，而是一个事实。我觉得我们做任何事情首先如果你决定要做，就要认清这个事实。认清这个事实以后，那你去想，你就不要用原创来区分自己做公众号的基础，不管这个文章是不是原创的，它是不是好传播？你是不是把标题起的最好，看照片配的漂亮？你是不是用最适合媒体阅读的方式对这个文章做了分段，做了删节，这些东西才是重要的。

同时，我要说贴热点对于提高阅读量还是很有帮助的。是不是追热点，就看你的用户你的粉丝关注者是不是喜欢看热点？你可以去试验的，追热点的文章就是明显比原创的文章阅读数高，那为什么不去做呢？追热点并不是一件坏事儿，我从来没有反对人们追热点，我自己虽然很少追热点，但是那是因为我觉得不值得追热点。

有哪些性价比的粉丝获取渠道？

高性价比的粉丝获得渠道，可能每个人天天都在想这个问题。有一个规律，如果现在能告诉你哪个是高的，那么已经不是高的了。有个例子，公众号“一条”初期在广点通投广告，获取一个粉丝是几毛钱，而现在广点通获取一个粉丝是三四块钱。说明这个渠道已经被发现，被别人用光了。建议就是有专研精神，专研每一个可能的渠道，比别人早发现它，早发现它你就可能是赢的人。

做公众号应该偏激和撕逼吗？

当我在说不要拥护偏激的时候，很多人说，是的，我也不拥护偏激，但是，我的一句话一定不是说不拥护偏激就要去平庸。平庸是所有人应该避免的，而偏激其实本来就是解决平庸的一种好的方式，所以很多人才会偏激。如果你坚持要做一个不平庸的人，又要受到人关注，被别人喜欢的话，你就需要去比别人更加努力的去探索怎么样把观点表现的有吸引力的方法或者技术。

所以说这个中间不是分开算，而是说这两个维度是不一样的，我觉得让自己观点有趣有很多方法，比如说非常的幽默，非常的犀利，非常的深刻，或者非常的见多识广，这都是办法。

人特别容易陷入思维的懒惰里面，就是说给自己一个理由，我不偏激。所以就，也不去努力探究怎么样让自己的文章更锋利更好看。因为锋利是一种必须追求的东西，所以，我觉得要想，如果你支持我的观点的话。那就更加的努力去让自己的观点能够有穿透力啊！多多看书，多看看那些不偏激，但又是那些好看的人怎么写东西的，去琢磨他们是怎么干的？总之一定不要输给那些偏激的人。

如何衡量一篇文章的内容好坏？

首先，文章的可阅读性非常重要。我曾经看过一些跟字体设计有关的书，字体这个东西，在设计的时候，它的目标是让别人看起来舒服，能记住。那所以有一个标准是可看性，可看性什么意思，就是你这个字体不管多么漂亮多么美观多么华丽。有一点就是别人要容易看，一看就能看明白，而不是要看半天才认出来。

文章的可阅读性，首先是文章评判大众流行文章的最重要标志。一个是要清楚易懂，或者说那些你的目标的读者是要很容易就能看明白能感受到你想表达的东西的，第二个就是在他们眼里看来是有独立后后有美感的，是有快感，是有乐趣的。

衡量文章内容的好坏有很多的维度，但是数据确实是一个可以衡量的维度，这就是为什么我第一不反对用数据来评判，第二就是大家都在追求这个，因为标准如果不能计量的话就不是好标准，而是数据是可以计量的标准。当然这一点显然带来非常大的坏处，就是为了追求数据很多的内容真的已经不能看了。

但是不管怎么说数据是好东西是要尊重的追求的东西，而且应该，使劲追求，除此之外内容好不好还有一些标准，比如说我对世相的文章，我从来不会因一篇文章阅读数高就高兴，我看中的是这个文章有效的感染而且深度的感染很多人。

这个感染量当然一方面可以通过点赞量来评判，另一方面其实你可以通过长期的观察哪些文章，读者的反馈比较长比较多比较热烈比较真诚，你能感觉出来这篇文章是让他看到了，还是让他记住了还让他喜欢上了甚至让她喜欢上你了。我觉得这个标准是一个不能评估的，但是很重要的标准，这个只能是编辑的自己心里有，而且长期来看，这个标准带来的效果甚至要大于数据。

怎样提高自己的写作能力？

不要把做微信公号这件事理解成为一个专业写字的工作。其实，你想一想，你平时在生活里用什么样的口气与别人聊天，人家会喜欢听，你就把这种语气翻译成公众号的表达，那你就是一个很好的公众号编辑。

世界上大多数的人都可以通过努力变成一个写作效率变高的人，这是比较事实和诚实的。但是也不要小看这件事，因为努力不只是你每天不停的看不停的写，努力还有思维的努力，你要去打破自己懒惰的脑袋，要去努力琢磨你不想琢磨的事，要去痛苦的去改自己的写作风格，痛苦的去琢磨别人是怎么写的。

其实，最好的办法还是，要看那些写得好的公号，看看他们是如何写的；跟那些写公号的人去聊，然后一边写一边调。

我平时很爱看一本讲文案和营销的书，叫《让创意更有黏性》，推荐给你们。

碎片化时代，怎么筛选有用的信息？

我写过一篇文章，讲的是碎片化阅读其实是一件好事情。那个里面说的意思是，碎片化阅读其实是给我们更多的机会，去吸取之前可能不容易看到的信息。所以首先要改变一个态度，就是对信息过程这件事情不要痛恨不要厌恶，因为我觉得有的时候痛恨和厌恶其实是对自己无能的一种解释。

我觉得每个人都应该尽量去培训去锻炼自己筛选信息的能力，这个能力是怎么得到的呢？有一些简单的技巧，比如说你要去琢磨每一个文字之间的节奏感，琢磨它的意味，琢磨它的表述方式是怎么回事，当你养成习惯，当你在看菜单，都在琢磨它的文字用语是怎么样的时候，它的信息怎么展示的时候，那你可能从任何信息中都能找到对自己有用的东西。

我自己就是一个喜欢从任何信息里面琢磨出一些对自己有用东西的人，我桌子上可能有很多很杂书，我其实并不是一个对读书非常精心挑选的人，我的很多阅读来自朋友圈的碎片信息，但是，我觉得从这个里面找到很多有用的东西，可能有时候别人转发一篇养生的文章我很讨厌，但是我也能看到这个养生文章里面，是怎么样有技术的让别人一步一步信服这些虚假的东西。

小众的公众号应该怎么做？

今天一直说结果导向，目的导向，就是说，你应该怎么做，其实归根结底，你要想清楚你到底要什么。非常专业的，垂直领域的公众号，到底怎么做成大号？不管是大众的号还是专业的号，是两种不同的做法，而且都有可能是对的。比如说，杜蕾斯的号，它是一个大众的号，但它其实是在推广自己的品牌，如果做的足够大的话，阅读数把流量转化到品牌里去。但是很多实体店也好，非常专业的领域的东西，不需要做的很大众，因为可能根本带不来任何销量，带不来任何实质的价值。

所以首先是不要慌，先想清楚自己到底要干嘛，如果你只是想在一条街上，让这条街上所有的人都来买你的东西的话，那你要做的所有的事情就是让这条街上所有人都每天看你的微信，而且因为你的微信喜欢上你，然后他们就愿意买你的东西。

如果你是想让这个行业里，非常垂直的不大的行业里的人，都认可你的品牌的话，或者这个行业相关的用户认可你的品牌的话，那你只要考虑这个行业里的人和相关用户的偏好就可以了，如果你在用户群里获得一万人、两万人的关注和信赖，可能效果比有一个每天阅读数破十万人的大号要好的多。

之前有个朋友咨询过我有格调的生活美学类公众号怎么做？在我看来，他的公众号的确属于小众。但是有格调的美学内容和大众娱乐是有共同点的。我知道生活美食的确不是很爱看。那为什么大众娱乐我们爱看呢？我们分析一下，首先是八卦，其次是活泼，大家关心的话题。那能不能把有格调的美学内容做些调整呢？贴近大家一些。发一些大家不容易知道，但可能感兴趣的小料，这样调整可能会好很多。

内容相对小众的内容，在吸引一定量的人数就会增长慢下来。同时，开始是比较有新意新鲜感的内容，但是因为有太多人想办法把微信公众号内容变得更好，这样的时候，你的内容可期待性就比较强，别人就不爱看了。

解决的方法可以去问问读者，如果感受没变，那就是环境变了，但是这个调整文章风格，需要很谨慎。不然会把其他三万人都丢掉。还有一个办法是在人数不变情况下，提高大家的活跃度，多做一些互动型的活动，聊聊天，发发短信等等。