微信运营必读|微信公众号内容运营的几条定律

导读：如何尽快抢占微信市场呢？做事之前，先得把事情的逻辑想清楚，需要有一个理论模型去指导，接下来，本文教大家如何建立一个微信公众号运营的理论模型。

几个月的实际运营下来，我觉得订阅号的性质，特别像以前的杂志或者说是报纸。每天的图文消息推送，订阅者中大概有10%到20%的打开阅读率。换句话说，如果你的公众号有10万订阅，那么正常情况下，你推送的一篇文章，这10万人中，会有1万人到2万人会打开阅读。

所以有人问了，那剩下的那8万订阅者不是没用吗？同志，账不是这样算的，要知道，每篇文章的阅读者中，并非是固定的那一万人的群体。

所以如果你的内容不是特别差的话，那么订阅数会决定你的内容的首次阅读量，也就是首轮流量。这一轮流量之后并不算完，在这完成首轮阅读的一万人中，会有一部分人，把他认为不错的内容，分享到朋友圈或者微信群中。从而引来第二轮流量。这个传播会有一个衰减期，大概在一周以内，会衰减到0。这两轮流量相加，就是单篇内容的整体流量总和。

接下来重点来了，微信公众号内容运营的几个定律：

定律1：相同的内容，公众号订阅数决定了首轮流量。订阅数和首轮流量成正比。
定律2：相同的首轮流量下，内容的可传播性，决定了次轮流量。
定律3：相同的次轮流量下，内容的设计性，决定了次轮流量带来的新的订阅数。

接下来逐一解释：

定律1：相同的内容，公众号订阅数决定了首轮流量。订阅数和首轮流量成正比

很简单，就是非常清晰的1+1=2 。

定律2：相同的首轮流量下，内容的可传播性，决定了次轮流量。

这里面有一个很重要的概念，叫做内容的“可传播性”。也就是说，如果你的内容在创作之初就不考虑可传播性，那么次轮流量的效果一定不会太好。信息媒体发展到今天，能够获得偶发性大规模传播的案例越来越少。你能看到的刷屏性质的传播，都是精心设计的结果。这个里面，更多的是对人性和心理学的洞察。

很多公众号每天发文章，内容看上去也很紧跟热点。今天范冰冰和李晨公开恋情了，公众号马上发一篇《李晨范冰冰都在一起了，你还不来买蜗牛牌辣条？》或者动辄就是一发就是多图文，从网上找各种段子各种鸡汤凑在一起搞个满汉全席，恨不得一下子治好所有的营养不良。

这些号的运营者我称之为刷存在感。多半是一些员工在运营，老板也没思路，员工也茫然，所以大家忽悠忽悠就可以了。年终总结可以吹一吹，向多少用户推送了多少多少条有价值的内容，完美地实现了企业形象在新媒体平台上的美誉度推广……

定律3：相同的次轮流量下，内容的设计性，决定了次轮流量带来的新的订阅数。

这是被很多人忽视的环节。正常来讲，朋友圈也好，微信群也好，有靠谱的高逼格朋友分享的文章，如果标题看上去还不错，多半会打开读一读。但是也就是读一读而已。从读到文章发展到愿意点右上角，然后关注到公众号，中间有一个漫长的转化过程。

这里面的技巧非常简单，你需要增加一些读者互动。最简单的，文章的末尾留个小尾巴，甚至可以是广告。动员用户回复一个数字，然后可以获得另外一篇关联文章，或者是一个谜题的答案。

没有关注就不能互动。如果你能吸引读者互动，那么次轮流量将不只是流量而已，会变成实实在在的用户转化。

总结一下：

基础订阅数+好的内容+良好的传播设计=次轮流量。
次轮流量+内容的精巧设计=新增订阅数。

这是一个可以正向良性循环的法子。好的内容，好的传播，好的设计，就能带来好的新增订阅。新增订阅多了，就会带来更多的首轮流量。然后以此循环下去，不需要花钱，草根也能慢慢做起来。如果这些道理没搞明白，那就是还没有入门。