灼见创始人张鄂：在微信上流传很广的内容，有这6个特性…

一篇在微信上传播很广的文章,需要具备哪些因素？

就我的有限经验而言，一篇在微信上传播很广的文章具备意外性、新奇性、激发性、积极性，但最关键的还是时机性和独特性。

一件事情发生形成舆论热度后，与该事情相关的内容更容易引起读者注意，找到共通的意义空间，也更容易得到传播。与时机性同样重要的是独特性，只有找到能触动读者的视角才能最终逐步实现共鸣，传播越广。

以“灼见”上阅读数100万+的几篇文章为例：

如《在爱情中再次启程》阅读数：1755572，传播时机在于文章推送时正是锋菲恋传复合之时，作者晚睡从独特的视角切入分析情感，引起了读者强烈共鸣；

如《关于<速度与激情7>你应该知道的16件事》阅读数1347447，传播时机在于速度与激情7正热映，这16件事选取了一些能够引起共鸣的独特细节；

再如《辣椒红了——一个女人的孤身选战》阅读数1203586，传播时机在于洪秀柱宣布参加竞选，作者如瀑布一般的文笔讲述了蔡英文的奋斗历程，也引起了读者的强烈共鸣。

因此，新媒体编辑需要敏锐的捕捉传播时机，然后找到独特的视角切入，用适合微信传播的形式制作所要传播的内容。

从企业宣传的角度看
微信作为一种传播渠道，存在哪些不足？
你建议企业应该如何规避？

微信公众平台作为一种新的传播平台，不断在迭代升级中，个人倒觉得企业应立足自身特色，倾听用户呼声，洞察用户习惯，根据用户需求不断调整功能设计，以最便捷的方式解决用户最关注的服务。

切不可把微信公众平台仅仅当做是一个信息通道，更重要的是彰显其服务特性的平台功能，不断挖掘微信服务的潜力。

企业应在战略层面思考企业公众号的布局，可依托第三方培训提供运营人才，投入足够资金发掘公众号能给企业带来的潜在价值。

你比较关心后台什么数据？为什么？

最关心用户增长数和文章分享数，这直接反映了近段时间的运营成效。

你平时怎么培养对热点信息的敏感度？

在第一个问题讲了一些，就是需要敏锐的捕捉传播时机，“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，做多了意识慢慢就会培养起来。

最直接的方法就是向优秀的微信公众号学习，看他们在热点发生时是在如何从自身账号出发推送内容。

灼见平时的素材从哪里来？
转载相对于原创压力会小一些吗？
现在以转载为主的微信公众号还有市场吗？

一部分是联系作者转载，一部分是我们自己编辑，还有小部分读者投稿。转载投入成本当然小一些，但是从后台数据分析发现，阅读数最高的一是首发或者是在较早时间联系作者推送的文章，如问题一中提到的100万+文章。

二是我们自己编辑的文章，如《杨绛先生迎105岁生日：性情如兰，仍精神矍铄》阅读数：355441；《少年，努力吧！88年的“青年千人”都回国了》阅读数：327228；《红楼梦全版主题歌曲音乐会完整视频︱重磅经典》阅读数：415158；《最美不过同学情：从青春年少到满头白发》阅读数：411520；《医学生是如何成长为医生的？她用漫画日记萌翻网友哭醉医生》……

实际上真正撑起灼见成长的就是第一时间联系作者推送的100万+文章和我们自己编辑的文章。

转载已经很热的文章有可能会阅读数高但用户增长乏力，而且掉用户很厉害。转载若是能根据自身定位聚合读者感兴趣的高质量文章是有市场的，因为是在帮助读者提高效率，优化信息接收方式。

原创是根本，但原创的问题在于靠自身很难持续保证高数量的高质量作品。内容生产、内容编辑和内容运营相互之间有着明显的区别，大多机构类媒体由于带有明显的机构属性，所生产的内容不适应微信传播。一方面，自己内容明显过剩，写出来可能真是只有写的人自己看一下，另一方面新媒体平台上又严重缺内容。

早期通过好内容积累大量用户的公众号
未来如何盈利？

目前看来大家都在朝着很多方向发展。

早期通过好内容积累大量用户的公众号应该都对内容非常熟悉，是内容运营高手，目前不管是企业还是政府等对新媒体都有着旺盛的需求。根据自身资源和渠道拓展自身盈利方式。

你每天的时间精力是怎么分配的？
你觉得微信运营人员的前景如何？
或者这项能力的前景如何？

在学校时，大部分时间就沉浸在微信微博等新媒体平台上了，因为自己做的研究就是微信公众平台，因为工作原因，现在已经慢慢在退出，让小伙伴们放开手去做。

至于前景，非常看好，微信运营我更愿意称新媒体运营，因为新媒体平台之间虽然有差别但觉得基本的东西是相通的。

我运营灼见很多理念方法技巧来源于原来在《人民日报》微博实习期间所学。现在新媒体蓬勃发展，微信已经深度嵌入进我们生产生活，无论是企业还是政府甚至高校等等在新媒体传播方面都有着旺盛需求。

我熟悉的非常好的公号运营者研究生毕业时，去找工作刚开始月薪只给了8k，但当得知是某知名公众号创始人运营者的时候直接到了月薪2万，但他最终选择了自己创业接项目做新媒体外包，因为他在校时每月收入早就超过2万了。

微信运营是一个创意活也是一个细心活，真正能做好成为高手的一定是发自内心的真正热爱。

其中的很多门道和学问，说起来好像都知道但变成自己的一定要不断的去操练，谁说过“世界上最远的距离是从说到做呢”。

今晚我们的一个小伙伴还在微信群里说“我觉得大家都是颜控，图选好了成功了一大半”，说起来感觉没什么，但真正操作起来就需要编辑有一定的图片阅读积淀、图片审美能力、图片检索能力、图文结合能力、规避版权风险等，明白了这些才可能真正体会到她说这句话的重要性，远不是在百度搜索张图片就放上去那么简单。

出品 | 插坐学院（ID：chazuomba）
采访 | 插坐菌（ID：chazuomba03）
编辑 | 嘉桐（ID：310179755）