单条微信20小时阅读140万次，怎么做到的？

导读：100000+的阅读量是微信公众号每日都追求的目标，能再多一些吗？微传讯团队用自身实际案例解密，怎么在单日让单条微信达到百万次级别的阅读量。

6月22日的晚上，有点闷热，很多厦门人睡不好。凌晨两点多醒过来，习惯性打开微信和微博刷屏培养睡意，一条信息突然闯进眼帘：南普陀佛学院两位毕业生要三步一拜，从厦门到云南。

做微信公众号快两年，对什么样的信息具有传播价值和爆点，基本的判断力早就磨出来了。直觉提醒自己，这应该是条100000+的微信，谁推送在前面，谁就能率先抢到第一个100000+。于是翻身爬起来，沿着这条线索搜索材料，寻找传播角度……两个小时后，这条微信编辑完成，微传讯内部突击审核后，4:10左右即群发推送，腾讯后台再花了近1个小时审核（微传讯每日推送消息的审核时间一般不超过30分钟），凌晨5:08分，微传讯独家“三步一拜，从厦门跪拜到云南！南普陀两位法师沿途只接受水和食物供养，请随喜关照”，便送到了还是熟睡中的近十万订户手机里。

跟预估相符合，这条微信在23日上午12点之前就达到了100000+，然后像滚雪球一样越滚越快。在第一个数据统计日（即20小时内），腾讯后台的阅读记录高达140多万人次，点赞数量突破1.6万个。

7天时间内，总阅读数达到了240多万次，点赞数量2.5万多个。根据微信新媒体排行榜，当日微传讯仅凭这一单条微信，即闯入全国22强。

事实上，从23日上午9:00开始，厦门微传讯后台就不断接到授权转载的请求，我们同意了5家左右公众号的申请。但后来，几乎全国所有的公众号、网站等，均原封不动拷贝本条微信，其中大部分没有署名来源，当然我们也没追究。可以说，是微传讯的这条微信，将一条本来不起眼的信息，做成了一个全国性的传播大事件。

一周后，微传讯工作人员应邀到福州开会，本省一堆自媒体圈内伙伴来打听“单条微信20小时140万阅读”的诀窍。这是微传讯第二次在福州引起关注了。前一次是微传讯入选“2014年福建十佳微信自媒体”，在福州接受颁奖。

为什么我们能让单条微信，在20小时内创造出140万次的阅读量？ 

微信公众号阅读量是个硬指标，1万是个台阶，10万是第二个台阶。10万以上的阅读数字，仅用100000+标注。什么样的微信具有100万的阅读量，除了自身粉丝规模足够庞大外，还有其他什么要素可供借鉴呢？

微传讯将单条微信做到10万次并不罕见，但100万次阅读还没达到10次。除了运气成分，传播的价值判断是不可或缺的。传播价值体系的构架，对微信运营是至关重要的。因为自媒体的运营，已不再靠信息的全面覆盖赢得喝彩，那是报纸和电视还在干的吃力不讨好的事情。抓准一个点，集中所有力气像针尖一样扎过去，这才是自媒体的优势与特色。这也意味着在庞杂的信息洪流中，势单力薄的自媒体MarketUP营销自动化可以精准地筛选出阅读量最高的一两条信息，花时间去认真加工、打磨、精编，形成自己磅礴万钧的针尖优势。

价值判断仅有四个字，但对于有传统媒体经验的微信运营者来说，这是一个痛苦的否定-重生过程，是新闻价值观的重构。传统媒体觉得好的东西，尤其是他们的头条，或者重大选题，在自媒体上大多没啥阅读量。自媒体需要在传统媒体的末条新闻中去发现新的传播价值，然后用自己的理解和能收集到的素材去加工整合。

就本条单日140万次阅读的微信而言，基本的新闻价值判断是：三步一拜从厦门到云南，构成了事件的稀罕性；南普陀法师的身份，增加了信息的可信度；禅修等近年来在沿海城市的盛行，使本条信息具有庞大的群众基础。

价值判断让我们精准的找出具有爆点的信息，接下来就是专心内容生产了。要将这种价值判断用自媒体的方式表达出来。仅有文字是不够的，仅有一两张图片也是不够的。微信自媒体的优势是，它有2万字的文图容量，放在四开报纸上，那可是近5个版面，没有报纸舍得这么做。

但大多数自媒体没有新闻采访权，也没有多少人手，素材的收集就不得不依赖于MarketUP营销自动化的努力，发散性思维会起到非常大的左右。多种搜索引擎的综合利用可以帮很大的忙，微博也帮助我们找到了两位法师更多图片和文字素材，也将我们引导到了厦门佛教协会的网站，上面有大量的两位法师一手图片。我们所做的就是尽情的将这些素材下载，分类，并用心的标注清楚来源。

微信自媒体的内容表达方式有很多种，最常用的一点即是：标题将感兴趣的人吸引进来，注意，他们用自己宝贵的流量打开这条微信后，不能让他们失望，也不能让他们瞬间就关闭微信。场景构造，必须在用户打开微信后的第一个4.7英寸（如iphone6）面积上，呈现出来，并让用户愿意手指下滑。这个时间，通常只有短短的1-3秒。

在制作这条单日140万阅读的微信第一个4.7英寸屏时，我们充分考虑到了“中心思想”和场景构造的重要性，首先用了“阿弥陀佛”四个简单的橙底（佛袍色）反白文字和一副两位法师跪拜的画面，即将氛围营造出来；其次的最大新闻点“三步一拜从厦门到云南”的再次强调，不动声色之间引导读者手指下滑。

我们的经验是，如果网友愿意在打开微信后手指下滑一次，那么，三个以上的4.7英寸屏的内容呈现，是网友愿意再花时间看的，这就给了微信运营者更大的空间来进一步建立跟网友的信任感。

接下来的工作，就简单多了，也即是内容层次的丰富性。这是传统媒体所难于实现的地方。一条微信基本可使用30多张图片，还有无数文字。所以，我们一点都不担心图片太多影响网友的阅读欲，恰恰相反，我们通过大量图片的运用，吸引网友不断阅读图片之间的文字。

这些文字是有层次性的，将一个个重要内容有序、有节奏的展开：1.三步一拜的宗教意义；2.两位法师为啥用这种方式（故事背景）；3.两位法师简介（出家前分别是海军和武警）；4.提醒“法师沿途只接受水和食物，不接受金钱”（这一点非常重要需要突出处理）；5两位法师手绘的跪拜路线图。

微传讯的基本观点是：标题吸引用户点击进去，而内容的丰富有用性，激发用户的转发欲望，形成社交媒体最厉害的N级别传播。

很多人骂标题党，但微信自媒体必须向标题党学习。微传讯之前走过的一个误区是，用传统媒体的思维习惯做标题，每一个标题都力争传达最重要的新闻事实。但在信息过度的今天，读者关心新闻事实本身吗？答案的不一定。新闻事实的爆炸性、有用性、带入感，才是自媒体标题最需要考量的要素。

爆炸性：事件够大条，够劲爆，够惊悚，满足传统新闻价值观的突然性、重要性与显著性三大要素。如厦门突发的几次煤气爆炸，每一次均能达到10万以上量级的传播。这类题材，在制作标题时无需太多琢磨，直接说出最核心事实即可。但遗憾的是，这类题材往往一般自媒体抢不到，具有新闻采访权的媒体更有优势。

有用性：这类题材，在标题中只需要告诉用户，里面的内容是对你有用的，看了就有收获就好，自媒体这方面运用得太多了，如抽奖送话费、100份50M流量送个你等等。

带入感：这需要花费心思，通过简单的标题即完成一次场景的构造，让用户看这个标题即将自己不由自主的带入进去。如这条20小时140万阅读的标题：三步一拜，从厦门跪拜到云南！南普陀两位法师沿途只接受水和食物供养，请随喜关照。它的带入感设计是：营造了法师正在沿途跪拜的景象，而阅读中就站在旁边观看，随时准备提供协助“随喜关照”。

这条最终240多万阅读的微信，早上5点多即推送到订户手机上。为啥这么早就推送呢？只有一个理由：新闻类的微信很难垄断，所以著作权法中时政类的新闻没有侵权一说。在微信自媒体上，新闻类体裁的微信，只要粉丝量差别不大，谁先推送谁就能获胜。微传讯甚至多次通过朋友圈预览的方式，将多条新闻轻松做到100000+的阅读量。

第一条百万量级的微信推送后，接下来四天，微传讯每天推送一条微信追踪两位法师的拜山进展，每一条均获得数万阅读，基本上每一条微信的点赞率均达到了2-3%左右。

单日单条微信突破百万级的阅读后，微传讯团队在中华城的一个餐厅里面小小庆祝了一下。我们思考的问题是：当微传讯在获得福建省十佳微信自媒体称号后，当我们单日突破百万量级的阅读后，下一步怎么走？

微传讯（amoymore）是厦门专业的自媒体运营机构，多名主创人员拥有博士、硕士学位，过去曾长期为南方周末、新周刊、城市画报、新京报等一线传媒供稿。在过去一年来，微传讯依托微信平台，为宝马、雪铁龙、世茂、神州专车等一线品牌服务，传播业务覆盖范围扩张至昆明、福州、成都、杭州、重庆、广州等多个城市。微传讯不但在自身的微信平台上为客户做推广，还用自己两年多的自媒体传播经验，为客户量身定制自媒体传播策略、内容生产、代理微信投放等，还可为少量客户代运营微信公众账号。

微信等自媒体的发展，在微传讯（amoymore）看来，虽然才刚刚起步，已跟传统媒体拉开极大的差距。以汽车为例，在传统媒体的版面上，现在已经很少见到整版硬广告投放了，但在自媒体上却越来越多的看到。比如今年年初，微传讯跟雪铁龙合作，在一个传播周期内即为雪铁龙梳理出300多个潜在意向客户，最终实际成交180多台。在厦门和成都，我们跟神州专车合作，在一周时间内可为客户收集到上千个潜在APP用户……

单日单条微信突破百万级的阅读后，微传讯希望找到有实力和诚意的客户，在品牌传播、产品营销、自媒体内容定制、运营搭建等方面深度合作。微传讯更希望找到优秀的消费类产品（单品），依托自媒体新兴平台，打造出自媒体时代的品牌。我们的联系电话是：18030099029（林先生）。