地方公众号如何利用热点成功吸粉数万

本文是由一位本地公众号运营者的实战分享，主要通过热点和线上线下活动做到5.6w粉丝，而且活跃度极高。

乐活文化传媒工作室主打做本地平台推广这块！其实也算不上公司啥的，就是几个朋友一起凭着兴趣去玩！最早团队里是做婚庆策划、微电影拍摄这块的，后来大家组成的一个新的团队一起来做这个本地网络平台！大家都不是专业的！一直是摸索着前进！起先我们是从微博起家的！打造一个品牌化意识！让粉丝一想到啥就能联想到我们乐活在衢州！后来我们转向微信公众平台！然后又发展了视频这一块！

一步一步打造本地生活化 

一、新浪微博

创立新浪微博的时候是2012年5月份，也正是我刚好毕业的时间!我是一名医学生！只是当时凭着自己的兴趣爱好做了这么一块！创立的时候借用了外面火的乐活系列的平台名字！起名：乐活在衢州 （现在也要多谢这个名字！给我推广加了很多分！所以平台起名还是很重要的）

微博这一块就简单说一下！本地化内容+转发福利+粉丝互动+便民信息

本地化内容就是寻找一个跟本地有关的内容！但是要选择好粉丝的口味！不是一味地把一些媒体上的新闻搬过来！要看粉丝喜欢看什么！这也得研究一段时间！了解你粉丝的特性能在摸索出来！

转发福利是微博扩大影响力的最重要一步！免费的福利是所有人都想要的！一般给商家做推广都是关注商家微博+@三位好友 形式进行！当初我是免费自己找商家做推广这个活动！可以说本地这个活动是我带入进来的！！后面就开始逐渐收费形式！！

粉丝互动是最重要的一块内容咯！也是让粉丝跟着你的关键性！粉丝将我定位乐活君！与粉丝之间的粘性增加了！每次与他们沟通都是以这个称谓出现的！粉丝发的微博需要的评论的我基本都会评论！而且评论的内容也是能让粉丝继续互动下去的内容！这个需要一定的时间！还有最重要的一定是！乐活君是男是女他们不知道！一直以来保持这种神秘感！以至于很多粉丝现在还不知道我的真面目！

便民信息这块是主打！一直以来坚持粉丝有求必应！有问必答！而且粉丝@我们的 基本在一分钟内要转发掉！平时多发发一些招聘信息！这样的行为我坚持到现在了！现在只要粉丝一有什么求助信息、便民信息都会@我们！在他们的意识里已经形成了一个有求助！找乐活这样的行为！

新浪微博现在很多人退出了!为啥我还一直坚持呢？虽然有很多人退出了！但是还有粉丝在的！利用新浪微博打造我便民这块！做一个品牌化的推广！让很多人能听到看到乐活在衢州这五个字！！到时候一看乐活在衢州其他平台！潜意识就知道是我们的了！

二、微信公众平台

2012年9月份的时候接触了微信公众平台！那时候还是我一个人！也是自己对这方面感兴趣！自己去研究！那时候还没有接触第三方平台！单纯就是微信后台！内容+活动推广做起来的！！！

我们的粉丝来源：

前期：快速打造微信公众平台！有了前面的微博忠实粉丝！前面每天发微博！将一大批粉丝快速转移到微信公众平台上面来！

后期：内容沉淀+活动推广

(1)内容带动：

从最初的0粉丝到10000粉丝纯靠新浪微博推广！将微博需要推广的商家转移到微信平台上面！

然后发本地文章，多数为衢州美食、风景、风土人情的原创或半原创的文章。基本保持每天有一篇这样的文章发布！

当粉丝达到一定数量，除了本地文章以后！每天配一些其他分享性文章！扩大影响力！！

抓住本地热点新闻！！我记得我有几篇文章在当地引爆！

第一、水库抓鱼！

当时微博网友爆料！将网友内容组成微信图文推送！文章一下子火起来后来内容被腾讯等媒体网站转走！上面还有我的水印！

第二、周迅回家乡

这个我们也是第一时间接到粉丝爆料！当时影院工作人员也是我们的粉丝！打我电话！后来还带我进去坐在周迅后面看了场电影！然后结合网友拍到的照片！也是利用微信图文推送！后来此内容被凤凰网、新浪网等媒体转走了！

第三、本地花海

美景照片一系列图文形式！一发布就被热转！后来导致看花海的地方堵了一天车

第四、高铁开通

以上内容都是一手资料！一手发布！第一时间让自己粉丝接受！所以内容上一定要快！炒当地热点新闻！第一时间发布！

(2)线下组织活动：

组织线下活动！霸王餐！免费观影！爱心公益活动，我们有自己的骑行团，美食群！！

(3)线上活动： 

1.本地一些有趣的线上活动推广！如：本地方言、本地路痴、本地麦霸

2.线上活动主要是商家一些推广活动！我们主打商家投广需要送奖品给粉丝！所以平台一直保持着商业与公益之间！！具体推广的形式现在有很多！！就不说了！

三、视频栏目推广

视频一直以后是我们的强项！！配比人员就一个摄像兼剪切+一个主持人兼剪切+跟拍

1、在囍堂（名人采访）

找本地一些微博上的名人！对它们进行采访！

2、在衢州（记录衢州）

自行拍摄！一些关于衢州的记忆！通过视频让大家了解衢州！也让大家知道我们乐活在衢州

3、乐活来啦（本土街头采访秀）

这个本地街头采访秀很多平台都做过了！我们也是参考其他平台打造自己本地的街头采访秀！万万没想到！每期都有一个小短片！其实我们也在推一个跟王大锤一样的人物！为接下来的视频做铺垫！！

目前！我们微信粉丝已经达到了56000+！但是由于城市特性！我们也遇到了很多问题！商家推广形式太单一！线下活动难组织（主要是商家难以接受收费又提供福利）！内容上也有很大的缺陷！我们只是抓住了机遇优先发展起来！还需要慢慢改进！！

下面是集体提问时间：

问：盈利模式？现在你们一个月能做到多少？ 

答：城市比较小，影响力有，盈利这块还没有跟上，目前主要盈利是商家广告这一块！！我们一个商家入驻 我们平台4000一年。还有是视频这一块，商家赞助2W，6期视频。

一个月就微信推广这块3W，自己感觉太少了，想想也罢，三个合伙人，只有一个合伙人每天在办公室， 我和另外一个都是兼职的，有另外收入哈哈，对这个城市来说，我们这个收入是同行里最高的了。

问：微信图文推送商家收费这块，你们收费标准如何？ 

答：看城市的，我们小城市1500头条，很多商家都说贵了！但是我们就一直没有降价。相对于外面来说，我 们价格算低了，但是城市本地来说 我们是最高的。

问：视频人群都是你们本地的居民还是学生？ 

答：我们有自己的视频栏目，视频基本上打造的是影响力！！每期点播量基本都是50W，视频人群都是本地居民，学生很少的。

问：公司多少人啊?视频后期制作也不容易吧？ 

答：三个合伙人，然后招了两个MarketUP营销自动化，还有摄影跟主持人是兼职的，人多其实很多都是兼职的，我自己也是 兼职的，哈哈

问：粉丝多少了，多长时间了？目前粉丝增长如何？ 

答：56000现在，去年9月份到现在吧，这个月增长缓慢，图文阅读也下降，不知道有没有同类平台出现这样的情况。

问：线下活动多么？微信群几个？开发商有找你合作么？ 

答：前期线下活动很多，现在微信太乱了，免费做的一大堆，我们还在坚持收费做，线下活动也被减弱了。

微信群过年我们那时候有8个群，后来逐渐就解散了！！管理不过来！

开发商有好几个合作，只是单纯的投广的，不过有一个是一直合作的，过几个月有线下郁金香花展，正在谈！如果可以！我们是类似平台唯一合作。

问：同城的联盟有么？竞争对手情况如何？ 

答：竞争对手都是从免费去做！有一定影响，但是商家还是会来找我们投广，目前影响力还是我们最大。我们没有业务员，全是商家电话我们，我们叫他们来工作室聊的。

还有一点我们与政府单位都有一直的合作！！公安局，宣传部，交通广播都跟我们有合作的。

都是政府单位找我们的，跑来我们工作室学习！然后有啥合作都会找我们！前几天刚去宣传部，那主任叫我们要做大做强！哈哈

问：看你朋友圈总是分享当地的资讯，这样对你运营账号有帮助吗？ 

答：我个人微信5000满了，很多粉丝都是从我朋友圈去看一些消息的，对帐号有很大的帮助哟，比如我一篇 没有发布的文章，朋友圈发了下转发都有6000。