朋友圈广告投放流程以及广告优化方法【详解】

  朋友圈广告投放效果好不好，受到很多因素的影响，知道正确的朋友圈广澳投放方式，合理优化朋友圈广告，可以不断提升营销效果。

  朋友圈广告投放方法

  1、如何投放微信朋友圈广告——创建计划

  进入公众号后台，找到【广告主】投放，点击【投放管理】

  因为“创意”是和页面绑定到一起的，所以只有“计划”和“广告”两个板块。

  点击【投放计划】下的【创建投放计划】即可。

  然后就可以进入到正式的计划创建页面。

  (1)选择【推广目标】

  首先需要根据自己的实际情况选择适合的“推广目标”，常见的推广目标有：

  推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏

  (因为推广公众号的比较多，所以下面以“推广公众号”为例进行演示)

  朋友圈广告投放——推广目标

  (2)确定【投放位置】

  广告展现的位置有两种：朋友圈信息流和公众平台流量

  朋友圈信息流：向浏览发信朋友图的用户，精准展现广告

  公众平台流量：向公众号、小程序、小游戏等微信公众平台流量场景下的用户展示广告

  根据实际情况进行选择即可。

  (3)选择【购买方式】

  点击加微信，开户充值，触达腾讯海量高质用户

  有“竟价购买”和“合约购买”两种，合约购买更适合品牌宣传，需要大的预算，所以一般选择竞价购买即可。

  选择好后，需要你填上“计划日预算”。

  2、如何投放微信朋友圈广告——广告创建

  (1)确定【投放时间】

  计划创建完成后，首先你要确定广告上线时间，因为朋友圈广告基本上投放时间都很短，所以一般是择优投放、关注公众号。

  (2)选择【出价方式】

  出价方式分为：CPM和智能优化(oCPM)两种，一般选择投放oCPM。

  投放模式：优先选择【优先跑量】

  优化目标：因为我们以“推广公众号”为例，所以选择“关注”

  朋友圈广告投放——出价方式

  然后可以选择是否【深度转化】

  深度优化目标有：公众号阅读、公众号注册、公众号内发消息、表单预约、下单、加企业微信客服

  根据实际需求选择即可

  深度出价：就是深度转化一次的出价

  (3)【定向设置】

  接下来是定性设置，按照具体产品和受众人群进行设置即可。

  包括：地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、更多人群信息等。

  需要注意的是：兴趣行为只有【行为】和【兴趣】，没有【意向】

  (4)设置【预算花费】

  包括“每日预算”和“出价”，因为之前选择的是优化目标是“关注”，座椅出价是关注出价。

  3、如何投放微信朋友圈广告——创意设置

  广告样式有：常规广告、卡片式广告

  常规广告：上面文案，下面了解更多，中间一个图片

  更加类似我们的朋友圈，更加原生一些

  卡片式广告：就是沉浸式的，都可以去投放

  根据实际需求，选择适合的广告样式。

  外层文案：想要进行推广的文案

  外层素材跳转：选择要跳转的页面

  文字链文案：因为开始选择的是“关注公众号”，所以这里可以直接选择“关注公众号”

  文字链跳转：点击文字链后跳转的页面

  数据显示：显示已有多少人关注

  朋友圈广告投放——创意内容

  只需要根据产品、计划实际情况，提前准备好物料上传即可。

  怎样进行微信朋友圈广告位优化

  1、使用规则

  在朋友圈广告投放前，可以修改出价方式、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息。

  广告一旦开始投放(包括开启投放后暂停广告)，将无法再修改出价方式、优化目标;但可以修改每日预算，优化目标出价及投放人群等广告信息。

  2、合理出价

  (1)为优化目标设置出价

  首先，请计算普通竞价CPM/CPC广告近期，使用相似投放方法(相似投放人群及相似素材组合)时，实际的平均转化成本(总消耗/总转化量)。

  ①如果主要推广诉求是获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于你能承受的最高成本。

  ②如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

  (2)关于调整出价

  智能优化通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此，你在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的朋友圈广告投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。

  针对智能优化出价方式中的广告，调整优化目标出价需要注意以下事项：

  ①修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动;大多数情况下，修改优化目标出价6小时后，实际转化成本才会逐步稳定。

  ②每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。

  ③优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。