520营销策略怎么做（爆款该如何打造）

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4个底层思路燃动“520”营销

“520”的营销价值到底在哪里？

“520”谐音“我爱你”，又称为“网络情人节”，诞生于互联网，是网友们用集体智慧创造的产物，其含义也在传播中不断得以延展。

每年的5月20号，作为重要节点，可以直接触动大众情绪，因此也成为了诸多品牌品牌巩固形象、传递理念的重要窗口期。

在这场“甜蜜营销”的战场上，应该怎样利用巧思赢得消费者青睐、吸引更多人为爱买单成为了非常关键的一步。

可以说，“520”既是有情人表白的战场，也是各大品牌营销的战争。

“520”品牌营销思路、到底分为哪几个步骤,详看以下分解:

占领心智，唤起用户对“520”的感知。

品牌要实现“520”营销目的，就要与用户对话，拉近与用户的距离，与用户真正玩到一起，占领他们心智，用目标人群最喜爱的形式，给他们一个不一样的“520”，由此进一步唤起用户们对“520”的感知，让用户主动接近品牌。

比如：微拍堂在520与相声界联合玩跨界，时下，相声这一传统曲艺不仅没有“衰落”之忧，反而备受年轻人青睐。微拍堂邀请《欢乐喜剧人第六季》中获得总冠军加盟，上演了一场由相声界带火了“盘”，又盘回相声界的破圈营销，就此成功出圈，实力圈粉。

洞察圈层“520”内涵，链接用户情感。

面对“520”这样非传统节日的特殊节点，要明白什么才是用户在这一天追求的东西。品牌要精准洞察人群心理，抓住用户的“胃口”，无限贴近用户内心，撩动用户情绪，让用户产生精神上的共鸣，才能吸引用户主动参与到“520”营销活动中。

比如：在SK-II发布的520甜蜜大片「爱你，如你所是」中，品牌洞察女性用户真实情感需求，鼓励大众关注爱情本来的样子，在营销上做到了不落入俗套，给予女性受众内心柔软的一击，让所有女性勇于面对自我，这一正向价值引导成功让品牌持续圈粉。

打造花式玩法，开启“520”破圈进攻

随着每年“520”营销活动的花式百出，越来越多的人群开始走进“520”，或情侣或单身，大家都是“520”的粉丝。基于此，要在“520”的营销中实现破圈，必须创新创意，打破陈规，通过趣味性、差异化的互动吸引用户。

比如：百度在520营销中，打造了“花式告白”、“爱情电话机”、“单身汪救援室”等多样玩法，不仅仅局限于情侣，同样关注单身、暗恋对象、成婚夫妻等群体，扩大活动传播覆盖面，尤其是单身群体，成功在520的营销中突围。

多渠道发力，将“520”氛围感拉满

“520”营销，如果局限于单一的推广渠道，就达到更深层次的传播效果，品牌需要布局多渠道进行推广，利用社交媒体、线上线下营销等多种方式相结合，才能够触达更多人群，吸引更多人参与，实现品牌与用户的双向奔赴。

比如：在新浪新闻联合君乐宝悦鲜活发起的520营销活动中，利用新浪新闻旗下账号矩阵强势发力，多平台、多媒体、多个头部博主联动发布，最终，活动话题成功登陆微博热搜第9位，视频榜第2位，话题阅读近2亿次，话题讨论5.7万条，君乐宝悦鲜活品牌成功破圈儿。

“520”营销案例解读

1、饮料品牌

天地壹号官宣520当天带薪放假一天。《通知》称5月20日给员工带薪放假1天，谈情说爱造娃。天地壹号这份放假通知的内容完全不符合官方文件的严谨形象，而正是这种接地气的语境，让年轻人产生了共鸣。可能很多人在此之前都不知道“天地壹号”这个品牌，然而放个假就上了热搜，省下千万广告费。

2、科技服务品牌

Keep发起「520运动表白季」。Keep上线「命中注定520小天使主题线上跑」活动。用户通过参与报名，并在开赛时间一次性完成目标就可以获得相应奖励，吸引了数十万人报名参与活动。相比千篇一律的玫瑰花和巧克力，一块身体力行的 Keep奖励显然是更有心意的520礼物。

3、餐饮品牌

麦当劳520出书表白新员工。每年的520前后，是麦当劳的全国招聘周。麦当劳推出《来吧，新番茄!》趣味入职手册，分享宝贵的入职建议。内容看似“员工手册”，实际上也向大众宣传了一波麦当劳的企业文化。一方面以独特的招聘方式出圈，另外也作为一份周边产品引起粉丝们的收藏欲。

4、化妆品牌

自然堂520结合品牌发展20周年的契机携手20岁女性推出短片《我不是你的礼物》，以此向世界发出“我不想被定义”的态度宣言。短片更深层地体现出品牌对于520的全新定义，

打破“我爱你”的大众常规思维，从悦人转变到悦己，展现出品牌的主题理念“我爱我，我本来就很美”，实现升级Slogan的内容共鸣。

就像一千个人有一千个哈姆雷特一样，同样是“520”营销，不同的品牌会创造出不同的内容。在同样的主题下，比拼的就是创意和真心。

需要特别注意的是:

“520”营销虽好，却不能过于贪心，一定要控制好营销的“度”，不要开较为敏感的玩笑，以免引起用户的反感。

如果品牌的营销内容和“520”的内涵、平台的内容以及用户的喜好相割裂，“520”营销也只会是“平平无奇”的日常投放，无法真正发挥出其巨大价值。

我是小白杨，16年互联网营销经验，等贤私董会创始人，8年营销文案写作经验，培养了很多文案策划。

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