直播活动策划方案，策划一场直播活动的流程

高价值的内容是做好企业营销推广的前提，如果你对企业内容营销感兴趣的话，不妨看看MarketUP近期整理的《2023内容营销获客实战白皮书》，希望能给大家有一些实质性的帮助，预计发布400份！送完下架，赶快领取！感兴趣的朋友可以点击链接即可下载阅读：《2023内容营销获客实战白皮书》

当下直播卖货成为主流，不仅让许多商家为之心动加入直播卖货行业，更是让不少主播转型做起了卖货主播。

直播带货最大的亮点是转化率高，但是，很多新的主播在直播带货开始前，结束后都不知道要做什么，带货时也不知道说什么导致卖货效果不好。这时候一份完整的直播带货前的直播策划就非常重要了，所以今天给大家分享直播策划方案。

1、确定直播主题

首先，我们要确定此次直播的主题及目的，活动是为了吸引用户关注提升品牌知名度还是为了实现转化提高销量，有了目标才能制定后续计划。

通常情况下，可以根据不同的时间节点和大促活动定主题。比如618年中大促，是众多商家都在准备的活动，你的直播主题就可以是：“618大促提前go”。

2、前期准备

明确目标：我们需要通过自己定下的直播目标来精确地定位人群和市场，并结合自己的产品圈出目标用户群，这样不仅能给直播带来最大的流量提升，同时也避免团队在后续实施中出现偏差。

人员分工：直播间人员分别要做什么工作要搞清楚，包括小助理和直播管理员等。遇上带节奏、恶意连线等突发情况，让他们做好现场控制，及时调整及活跃直播间气氛。其他人员负责微博更新，整理互动最终结果，微信推文，主播文案撰写，朋友圈空间文写作，海报制作等。

产品梳理：直播之前，需要对产品进行梳理，包括产品的价格，产品能解决哪些问题（痛点）；怎么样去解决问题（卖点）；自身产品和同类的差异在哪（亮点）等。

3、主播介绍

主播是一场直播的灵魂人物，主播的介绍是必不可少的流程之一。这里我们可以着重介绍主播从事什么行业，精于什么领域，一定程度上显示了主播的专业性，这样也能在无形中让粉丝对主播产生信任感。

4、直播福利

在正式直播之后，主播们要初步介绍这次带货直播的活动和福利，勾起粉丝对低价活动的兴趣，定时发放活动红包，留住粉丝继续观看直播，为进一步推荐产品做铺垫。

5、产品讲解

产品讲解是最重要的一个部分。想要吸引用户下单，每一款商品我们都要做好亮点解析和成交策略，主播需要拿出专业的态度，介绍产品的功能、设计、规格等系列参数，罗列产品卖点、优势，让产品的卖点凸显，清晰。另外，主播还可以选择1-2个最突出、最能打动人的产品进行深度讲述，或者结合直播间粉丝的喜好反馈进行重点讲解。

6、引导购买

产品介绍完了以后，就需要通过分发优惠券来刺激粉丝下单购买，要知道低价才是粉丝观看直播的最大动力。在此期间，主播还可以通过发红包、抽奖等活动调动粉丝积极性，让粉丝对主播产生一定的信任，这样对下单购买也就更加积极，有以下促单方法。

促单方法①：强调优惠。比如：买一赠一，前xx名送xxx……不断向用户营造买到就是赚到的氛围，刺激他们下单购买。

促单方法②：给予承诺。比如：商品无理由7天包退换、商品是自用款、亲自试用……打消用户的顾虑。

7、预告下次直播时间

为了留住忠实粉丝，与新粉丝建立一定的粘度，在直播即将结束后，主播可以预告下次直播的时间，相当于为下次直播设置悬念，吸引粉丝观看下次直播。

8、直播复盘

在直播结束后，要组织团队进行复盘，比如评估直播卖货的数据是否达到预期，所以本次直播遇到的问题和需要优化的地方，以确保下次直播能够得到提升。

以上就是今天分享的全部内容，希望能够对广大企业营销人员有一些营销方面的启发。作为国内知名的营销自动化平台，MarketUP通过完善的企业营销自动化系统，帮助企业实现有效和有意义的企业营销工作，更好地满足您每个目标受众端到端的需求，为您的渠道带来更多理想的潜在客户并留存孵化。如果您对我们的营销自动化产品或功能感兴趣，欢迎点击【这里】进行演示申请，我们将有专业的团队为您提供服务。