营销自动化的发展前身“精细化运营”是什么？伴随着国内企业营销数字化转型升级的浪潮来袭，大家也开始逐渐接触到营销自动化这个概念，但是却对于其发展历程却知之甚少，就好像营销自动化是凭空出现的一样，但实则不然。今天就让专注于企业营销自动化的MarketUP带着大家一起来了解一下营销自动化的发展前身“精细化运营”，希望能帮助大家了解更多的营销自动化知识。

在2013至2014年间，线上电商平台的“动荡”开始。当时有一些线上电商的商家说被淘宝天猫“剥削”，因为他们发现自身企业的销售利润中，很大一部分被用于购买其产品平台的流量曝光，当商家达到了这样的瓶颈期后，就很难赚到钱了。那几年很多互联网公司陆续上市，从他们的财报可以看到，像腾讯的营收中很大一部分来自于游戏收入，抛开游戏板块，规模最大的收入都基本与广告相关，包括百度、阿里等等，情况基本相同。

当传统商家把自身利润都贡献给流量平台，慢慢地就会产生“给平台打工”的感觉。这种情况到了15年变得更加突出。

在以往有流量红利的情况下，商家会因为流量成本低而去做粗放营销，即用相对低的成本获得流量，换来的利润能够超过购买流量的成本，并靠流量和资金的滚动形成循环，获得持续发展。但当流量成本和利润一样的时候，就会难以为继。相当于倒逼着商家们寻找新的模式，例如，营销运营化。

 营销运营化的理念是不再粗放做营销，也即在公域花费一定成本获得用户后，通过精细化的方式去运营，降低流量成本。也就是说，当每一个潜在的客户来到之后，或者首次交易完成后，就要用精细化的运营，持续挖掘长期价值。

这个理念是从2013年到2017年逐渐形成的，并且互联网行业的企业已经给传统行业做了示范。由于互联网行业天然就是数据驱动的，在使用其服务的时候，这些企业会同步获得用户数据。

互联网企业还有一个理念，叫用户运营，同样值得传统行业去理解和学习。举个例子，国内的零售行业，所有的利润都是通过经营管理去实现的，而这些行业的数据也比较容易收集，因为零售行业的最终交易环境，是可以知道谁在什么地方买了什么东西的，所以在数据的获取上也比较便利。这一类的企业，虽然是传统行业，但也比其他行业更快完成认知转化。

具体而言，2013-2017年是从粗放营销走向精细化运营的过程，即营销自动化的前身：以数据驱动精细化运营。直到2017-2018年，才真正看到有大规模采取行动。过去几年其实发展很快，不同行业是有先后的，有些行业走得早，有些行业走得晚。

精细化运营是国内率先出现的以数据为驱动力的企业营销方式，在其接下来几年的发展中一步步完善，并形成一整套规范化的营销渠道整合及客户行为洞察分析功能，就形成了如今我们熟知的营销自动化系统，而MarketUP营销自动化平台又是这一新兴领域里的佼佼者。旨在帮助企业扩大营销获客渠道，精准挖掘出高价值销售线索，提高营销线索转化效率，让营销自动化助力于每一家企业的高速增长！

以上就是MarketUP为大家分享的营销自动化的发展前身“精细化运营”是什么的文章内容，希望能够对大家有一些自动化营销方面的启发。

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