什么是内容运营？内容运营是指通过内容的生产和传播，对产品、品牌和企业产生影响的一种活动，也是企业实现价值最大化的一种重要手段。

但是，在内容运营中，大家经常听到“内容就是产品”、“内容就是流量”这样的说法。这篇文章将会介绍三大内容运营黄金法则——爆款产品、增长路径和流量来源。

一、内容运营爆款产品打造

在内容运营中，“爆款产品”也是一个非常重要的黄金法则。

什么是爆款产品？

比如你经常在小红书上看到一些很火的美妆博主分享他们自己的产品，那么这些就是最具爆款属性的产品。

如果你有一款美妆视频很火，但是这个美妆产品非常冷门，那么你可能就不太适合做内容运营了，因为其本身的选品就有问题，是不可能出现爆款产品的。所以做好选品很重要，与后期的运营相辅相成，才能打造出市场所需要的爆款产品。

二、内容运营增长路径

想要让内容运营成为增长路径，首先需要明确运营目标，其次就是要搭建内容生产机制。

从产品层面来说，内容运营可以分为内容策划、内容生产和内容传播三个阶段。

比如一款产品从研发到上市大概需要花1年时间，在这个过程中需要投入大量的人力、物力以及财力，同时也会产生一系列的负面效应。

在这样的情况下，想要提升产品口碑和销量，就需要有专业的人员进行策划、创作与传播，通过对用户需求的挖掘及反馈来进行调整与优化。就好比一些品牌会通过建立自媒体矩阵来增加曝光量、降低获客成本。

三、内容运营流量来源

在内容运营中，流量来源主要有两个部分，一是用户分享，二是企业广告投放。

正常企业获取流量的主要渠道就是广告投放，在企业广告投放中，流量来源主要分为三种：分别是搜索引擎、社交媒体和信息流。

搜索引擎广告一般是以百度、搜狗为代表的竞价广告投放。社交媒体广告代指的是百家号、搜狐及微博这类平台。而信息流平台最具代表性的就是百度信息流、腾讯广点通以及字节的巨量引擎。这几类流量获取平台都是市面上比较常见的企业付费广告投放渠道。

在三个流量来源中，搜索引擎以其强大的用户黏性和信息覆盖面一直占据着主要地位，并且随着互联网媒体平台的发展，越来越多人选择在网上搜索企业相关的信息，因此搜索作为一种最有效的商业营销手段也就成为了各大企业广告投放的首选。

 但是，我们知道，任何营销行为都要讲究一个度，搜索引擎广告投放同样也不例外。 很多企业在做流量推广时都会陷入一个误区：盲目地追求搜索量，以为有了搜索引擎就可以万事大吉。实则不然，过度依赖某一个渠道的做法不利于企业营销增长，其他渠道的流量同样不可忽视。

内容运营中，我们经常会看到有人说，做内容运营就是要写好文章，写高质量的文章，但如果你真的要这么想，就大错特错了。

内容运营并不一定要去写高质量的内容，它也可以是一篇普通文章。很多时候，你需要做的就是让用户觉得你这篇普通的文章有价值，你的内容对用户产生了价值，用户才能够去认同你的说法，站在你的同一立场，成为忠实的拥护者。

其实，我们经常听到的“内容就是产品”，“内容就是流量”这样的说法也并非正确。但是，无论是爆款产品、增长路径和流量来源还是内容运营的核心，都是围绕着“内容即流量”这句话而展开的。因此，我们在创作任何一款产品时，也要从这三个方面出发，并最终将这三个点有机结合起来。

以上就是MarketUP为大家分享的什么是内容运营和三大内容运营黄金法则让你掌握内容运营核心的文章内容，希望能够对大家有一些企业营销方面的启发。

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