在企业SEO优化工作中，什么样的内容针对于搜索引擎才是优质内容？尽管百度这些年一直在朝着多内容形式的聚合平台去发展，但是其仍然没有摆脱对于搜索引擎这么一个流量主阵营的依赖，虽然百度最近也部署了自己的AI引擎，但短期内来看，这些新型内容的出现还是难以与搜索引擎抗衡，新上线的生成式搜索暂时也无法取代传统的搜索模式。那么在企业SEO优化工作中，什么样的内容针对于搜索引擎才是优质内容呢？今天专注于企业营销的MarketUP就带着大家一起来看一下，希望能够对大家有所帮助。

现如今的SEO思维对于提高企业内容营销效果仍然具有很大的参考价值。随着搜索引擎的发展，SEO行业也随之发展，虽然出现了很多分支，但是万变不离其宗，核心依然是为用户创造有价值的内容。近年来，虽然SEO中对技术的需求程度有所减少，而对于内容本身的关注度逐渐提高，成为一个相当重要的信号。这不仅是对于百度的情况，其他平台的内容算法逻辑也具有类似的特点。

在搜索引擎优化领域中，我们可以解读百度对优质内容的判定标准。根据百度官方的搜索引擎白皮书上的内容来看，MarketUP认为目前需要重点关注如下几个维度。

1、内容所在网站平台的行业垂直性

官方的解释是指内容生产者必须具备一个相关的专业背景，也就是说，内容必须与内容制作者在该领域相匹配。

需要注意的是几个地方。首先，评估内容的专业和权威性时，必须考虑内容与站点主题的匹配度。就好比娱乐类网站创作财经类内容的可信度显然是远远不足的。在SEO方面，网站内容的垂直性显得十分关键。此外，不要轻易尝试泛内容的平台型网站。许多企业的核心产品或业务相对单一，能够做综合平台的并不多。

其次，与谷歌不同，百度更多地基于网站的层面来判断内容的权威性，这种趋势在其他媒体平台上也有所体现。

举个例子，一个网站并不是因为某篇文章的作者是专业人士而受到优待，而是根据整个网站的专业水平，即该网站的所有者是否具备该领域的权威性。

从执行SEO角度来看，许多企业能够实现的专业水平主要体现在完成网站备案和相关的企业认证上。在某些专业领域属性不够明确的情况下，专业性提升难以凭借内容加权来实现。因此，如果想要在竞争中脱颖而出，关键在于内容的完整性以及对用户搜索需求的满足程度。

2、内容的可用性和易用性

这意味着企业生产的内容应该简洁明了，用词清晰准确，易于阅读和理解。其中，可用性主要关注内容是否可以轻松获取和使用，易用性则主要关注内容是否易于操作。

百度官方解释了网页设计的要求，强调了排版要精美，图片要清晰。另外一个重要方面是网页内容本身的加载速度，网页的排版需要完全加载才能显示出来。因此，网页的流畅和稳定的加载速度是至关重要的先决条件。

服务器性能在很大程度上决定了其使用效果，对于国内企业而言，建议选择主流的云计算服务商提供的服务器，您可以根据您网站所需的规模来选择适当的配置，让用户能够更轻松的获取您的网站内容。

另一个问题则是涉及网站程序。如今有许多开源且十分成熟的网站程序可供使用，对于一般企业而言，若没有特殊需求，不建议采用自行独立开发网站程序的方式，因为无法控制的因素太多。针对一些小型的开源程序或者网站CMS系统，若无特别需求，并不推荐使用，因为存在诸多问题可能让用户获取网站内容的难度大大提高，降低用户访问体验，得不偿失。

3、网站内容丰富度的问题

很多人认为搜索引擎判断网站内容质量的标准在于是否原创，但从百度官方白皮书中的解释来看，似乎没有特别强调这个问题。百度认为，内容丰富的解释应该是文章主题一致且逻辑清晰，能够清楚地说明你要表达的问题。

因此，在大多数领域中，个人对于原创问题的看法是，刻意追求所谓的完全原创并不是必要的。网站存在的根本价值在于满足用户的特定搜索需求，可以是信息获取，也可以是购买产品或服务。在满足用户需求的过程中，并不一定需要原创的内容。

4、用户对网站内容的正向反馈

这种正向反馈通常体现为用户的点赞、分享、评论积极和建设性等方式，可以有效衡量内容的受欢迎程度和质量。用户的正向反馈不仅对内容创作者具有重要意义，还对内容平台的运营和发展起到积极促进作用。通过理解和回应用户的正向反馈，内容创作者和平台可以持续提供更符合用户需求的优质内容，进一步增强用户的参与度和忠诚度，实现内容生态的良性循环。

在自媒体大发展的当下，这个问题显得更加敏感。不管是百度还是其他媒体平台的算法都考虑了用户评价这个因素，但就百度而言，我们无法确定这个因素在排名中的权重。

就好比前阵子百度移动端新增的“顶”和“踩”的用户反馈功能，经MarketUP测试发现，在移动端用户更容易点击“顶一下”选项。细心的用户会发现，在百度移动端搜索结果下方会出现“顶一下”选项，测试结果显示，如果某条搜索结果被更多用户点击“顶一下”，那么短时间内该搜索结果的排名会有所提高。

然而，现在存在两个不确定因素。其一是百度引入了"千人千面"的搜索展示方式。因此，当用户点击"顶一下"之后，排名上升所带来的影响是泛指所有搜索结果的提升，还是只针对某些特定人或标签的用户有效，我们无从知晓。另一个问题是在排名上升后，是进行短期沙盒测试还是采用固定比例加权提升，这一点目前尚未确定。

所以无论是百度还是其他自媒体信息平台，能否发布与流量热点紧密相关的优质主题内容确实很重要，但这并不意味着每天都可以轻松获得这样的机会，更为关键的是，是否能够以常规内容的质量超越平台审核标准，这才是决定一个网站或账号成败的核心因素。

MarketUP认为对于网站SEO优化或运营人员而言，每天的首要任务不应该是费尽心思地抢占热点，而应该沉下心来，先把基础内容做好。毕竟无论是运营还是SEO优化工作，它们的利益回报都不是在短时间内迅速暴发的，只有在日积月累的基础上才能在竞争激烈的市场中胜出。

以上就是今天分享的全部内容，希望能够对B2B企业营销人员有一些网站SEO优化方面的启发。MarketUP营销自动化平台能够帮助企业实现有效和有意义的企业营销工作，更好地满足您每个目标受众端到端的需求，为您的渠道带来更多理想的潜在客户并留存孵化。

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