内容营销敏感,传统品牌意识弱化,决策链路无序化,碎片化,实时化,场景化;消费者为内容/信任/主张买单,决策受兴趣圈层、社交媒体、口碑等内容影响;跨品类、跨品牌、IP营销迎合了消费者个性化的需求,通过跨界影响产品价值认知,激发消费者需求。
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