企业营销人员如何选择合适的内容营销渠道？内容营销是企业营销的重要方式，并且相信大家也发现内容营销越来越受To B企业重视。但往往企业在布局内容营销时，渠道的选择却成为内容营销策略制定的首要难题，那么企业营销人员如何选择合适的内容营销渠道呢？今天专注于企业营销的MarketUP就带着大家一起来了解一下，希望能够对大家有所帮助。

随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，内容营销外部渠道的选择越来越多样化，企业不免会遇到选择哪些外部渠道、是进行渠道全量覆盖还是做精主流渠道的困惑。企业深知官网等内部渠道对内容管理制度和私域流量体系搭建的重要性，但是不免又会遇到如何搭建高效易用的官网及内部渠道营销系统等问题。

在内容营销中，渠道是连接企业产品服务和用户的桥梁，渠道的选择是影响企业内容引流获客效果的关键因素。为有效解决内容营销渠道选择的难题，To B企业可以根据用户的购买旅程，针对性地做好每一阶段的渠道规划，最大化各个阶段内容营销效果。

一、渠道内容营销的三个阶段

用户购买旅程指用户从接触企业产品或服务到决定购买使用的过程。一般来说，用户的购买旅程主要包括搜索、评估、选型、决策、反馈等阶段，根据用户购买旅程的不同阶段，也可以将企业内容营销分为三个不同的阶段：

1、外部公域渠道触达

处于这一阶段的用户，会带着自己的困难和需求在互联网平台找寻解决方案，企业可以通过分享一些知识干货内容，获取用户好感与信任。

2、内部私域渠道教育

这一阶段的用户一般是对企业产生了兴趣，会进入官网等企业内部渠道了解产品或服务，并可能还会通过竞品对比帮助自己进行选择与决策。

3、销售一对一服务

这一阶段的用户一般是有了产品或服务购买意向，主要是由企业的销售团队进行客户跟进和维护。

二、企业外部内容营销渠道的选择

根据目的导向的原则，企业在进行外部渠道进行内容营销时，主要应该考虑所选择的渠道是否可以带来较好的引流和线索获取效果，具体可以从这几个维度出发：

1、确定目标用户

根据企业产品和服务特性确定目标用户群体是谁。

2、了解目标用户的爱好和需求

了解目标用户群体的行为习惯和需求爱好，以此分析他们喜欢使用的社交媒体平台是哪些，以及会对哪些话题内容感兴趣。

3、考虑渠道的适用性

根据目标用户初步确定营销渠道后，企业需要考虑渠道流量、渠道与自身产品的匹配度、渠道运营难易程度等因素。

4、分析渠道的营销效果

在选定的渠道进行内容营销后，企业还需要定期分析渠道营销效果，优化资源配比。

三、企业内部内容营销渠道的建设

官网等内部私域渠道对企业内容营销的重要性不言而喻，不仅是企业产品展示和服务推广的重要载体，更是进行用户培育转化的重要阵地。但由于技术开发、终端兼容等原因，企业内部渠道规划同样面临一定的挑战。

为解决内部营销渠道搭建的问题，MarketUP为企业提供了四种网站建设解决方案，帮助企业轻松搭建专业智能的新型内容营销系统。

1、企业落地页

在落地页的搭建中，MarketUP提供了多种页面模板，企业可以根据内容展示需要自由选择，通过简单的拖拽操作，快速搭建高质量的营销推广页面，0技术0代码能力也能轻松建站，享受所见即所得的建站体验。

2、企业微官网

MarketUP帮助企业搭建形象展示、产品介绍、新闻动态等功能于一体的微型网站，进一步提升企业形象和知名度，增强企业与用户之间的互动。

3、企业营销小程序

MarketUP基于微信平台帮助企业开发营销小程序，提供产品展示、在线购买、用户服务等营销功能，帮助企业扩大用户群体。

4、智慧名片

企业可以通过MarketUP轻松编辑销售小程序名片，实现一张名片即可展示一家企业，一张名片结合市场化运营，一张名片即可追踪用户长期轨迹，解决销售信息孤岛问题。

MarketUP认为优质的内容搭载合适的推广渠道，才能最大化内容营销效能，To B企业在开展内容营销时，可以借助MarketUP等智能化营销工具，做好渠道规划与建设工作，提升内容营销转化。

以上就是MarketUP为大家分享的企业营销人员如何选择合适的内容营销渠道的文章内容，希望能够对大家有一些企业营销方面的启发。

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