什么才是真正的社群？对于社群的构成你了解多少？社群营销如今已经成为企业必不可少的营销方式之一，，很多企业也在尝试着去做好社群营销，因为社群能够帮助企业形成自己的私域流量池，并且可以在社群中持续触达和影响用户，有利于促成最后的成交，但是真正了解社群的人其实并不多。那么什么才是真正的社群？对于社群的构成你了解多少呢？今天就让专注于企业营销的MarketUP带着大家一起来看一看，希望能够对大家有所帮助。

一、真正意义上的社群究竟是什么？

在社群中，成员们以内容为核心，共同拥有相同的价值观，执着于身份认同和归属感。通过去中心化的社交和网络服务，我们形成了一个紧密相连的社交部落，建立起圈层化的互动和体验。在这个社群中，我们不仅仅是内容的贡献者，还是内容的获得者。通过共享和体验，我们实现了互利。

社群必然是将一群人相互连接起来的一种形式。在人与人之间建立联系的过程中，通过分享温暖的内容互动、提供有价值的产品、举办有意义的活动，以及共同拥有统一的价值观、共同的社群目标以及全体成员的共同利益。通过各种亚文化、互动机制和合作模式等手段，让志同道合的人更深入地聚合和连接在一起，形成一个社群组织。

二、社群营销必备的构成要素有哪些？

1.同好是构成社群的关键要素之一，它决定了一个社群是否能够成立。

所谓“同好”，指的是对某一事物的共同认同和行为。我们聚集在一起的目的是什么？最重要的是为了一同实现什么样的目标。举个例子，我们都对企业营销自动化感兴趣，因此聚集在一起。世界上任何事物存在都有它的原因，如果没有价值，那就没有存在的必要了。

寻找具有相同兴趣的人群是形成社群的起点，但是“同好”仅仅是社群建立的一部分，为了真正生存、发展和壮大，还需要其他关键要素。

2.社群的第二个重要组成部分是结构，它对社群的生存起着决定性的作用。

许多社群在起初时兴旺发展，但最终逐渐走向了沉默，原因在于最初并没有对社群的结构进行有效的规划和管理。这个结构包括核心成员、初级种子成员、交流平台、加入原则和管理规范。只有这五个方面的构建做得越好，社群就能够活得更持久。

3.输出是社群的第三个组成要素，它对于一个社群的价值起着决定性的作用。

每个社群刚成立时都会有一定的活跃度。但如果不能持续提供有价值的内容，社群的活跃度就会逐渐降低，最终变成一个纯广告群。一个不能持续为成员提供有价值内容的社群，迟早会被解散，也会被成批的人屏蔽。一旦解散或被屏蔽，就相当于失去了“民心”。

一个优秀的社群必须能为其成员提供稳定的服务产出，这才是成员加入和留在社群的价值所在。例如，在罗辑思维社群中，罗胖作为灵魂人物每天坚持发布一条语音，大熊坚持分享干活经验，而某些社群定期提供接单服务等。这些语音、干活等产品通过长期的影响，让成员对其产生了依赖性，并从中学到了一些东西，这便是其所带来的价值。

另外，还需要评估群员的输出成果来衡量“输出”的效果。只有全员持续参与讨论，才能形成真正的社群。如果只有一个人独自表演，就会变成粉丝经济的模式。

4.社群的第四要素是运营，在决定社群的生命力方面起着决定性的作用。

没有经过运营管理的社群很难维持较长的寿命。通常情况下，通过全程运营，我们需要建立起四种感受，即仪式感、参与感、组织感和归属感。

（1）仪式感，是指要加入该群，必须经过申请，同时在入群时要遵守群规，行为会受到奖励和惩罚的制约。这样做的目的是为了保障社群的规范性和特殊性。如果群内成员没有经过筛选，无论他们做什么行为或说什么话，都没有限制的话，就容易出现问题，甚至可能被后端平台打击封禁。

（2）参与感，就是要让群里的成员积极参与当前的话题，不仅仅是旁观者的身份。让参加话题讨论的成员感到分享的成就，同时让一直潜水的伙伴也有所收获。这样，社群每天都能有新的话题更新。

（3）组织感，指的是对任务分工、协作和执行的能力，以确保社群的战斗力。无论是政党、宗教派别还是社团组织，在本质上都是相似的，都是由拥有共同目标和兴趣的人们聚集在一起。这些志同道合的人们必须有良好的分工协作能力，才能有效地运营组织，否则与一个松散的团体没有什么不同。

（4）归属感，就是定期组织线上线下的互助和活动，以确保社群的凝聚力。虽然社群的主要活动是在线上进行的，但是只有面对面的交流、认识和互动，社群的核心成员才能建立更密切的关系，增强彼此之间的黏性。如果仅仅依靠在线上的讨论，那么群成员很难找到组织有序的感觉。

5.复制是构成社群的第五个要素，它决定了一个社群的规模。

因为社群主要是线上进行的，所以无法随时进行线下活动，这就是它的局限性。因此，社群只能侧重于它的核心，即情感归属和价值认同。然而，如果想要扩大社群的影响力，仅依靠情感归属是不够的，可能只有借助宗教才能实现。

因此，情感寄托和价值认同之间的最佳边界非常关键。如果一个社群能够复制多个平行社群，就会形成庞大的规模。在考虑采取这种举措之前，需要考虑一些问题：

第一，社群是否已经建立了一个健全的核心自有组织？在充分准备方面应考虑到实际情况，例如人力和物力等有限条件，并且不能只是围绕核心展开，但也不能缺乏组织性。

第二，社群是否已经形成了核心群体？我们需要一些核心伙伴，他们可以作为社群的种子用户加入，并引导社群文化向着积极的方向发展。

第三，社群是否形成了自己独特的亚文化？若要构建一个具有自己社群交流特色的亚文化，比如大家在聊天时的语气和表情是否一致。若出现频繁的争论和互相攻击，那是非常不好的。

以上就是今天分享的全部内容，希望能够对B2B企业社群营销人员有一些社群营销方面的启发。MarketUP营销自动化平台能够帮助企业实现有效和有意义的企业营销工作，更好地满足您每个目标受众端到端的需求，为您的渠道带来更多理想的潜在客户并留存孵化。

如果你想要了解更多关于社群营销方面的更加具体的产品信息，或者想要预约申请演示，可以在PC端点击【这里】申请试用。

社群营销拓展阅读：社群营销的破冰困难？这些方法帮助你快速破冰，提高活跃度